대상 인구는 대상 고객 또는 대상 시장과 동의어입니다. 이 용어는 기업이 제품이나 서비스를 광고 또는 마케팅 할 때 중점을 두는 소비자 유형과 관련이 있습니다. 대상 인구는 비즈니스 고객이 될 수도 있습니다. 어떤 경우 이건 목표 집단을 사용하는 목표는 고객의 상당 부분을 고객으로 확보하는 것입니다. 새로운 회사는 종종 경쟁자의 대상 인구를 연구하여 대상자를 결정합니다. 대상 인구 확립에는 여러 가지 요소가 사용됩니다.
용법
대상 인구를 결정하는 한 가지 요소는 사용법입니다. 회사는 대개 자신의 제품을 구매하고 사용할 가능성이 높은 개인을 대상으로합니다. 예를 들어, 운동을하는 사람들은 체육관이나 건강 온천을 가장 많이 사용합니다. 리모델링 회사는 리모델링 프로젝트를 위해 주택 소유자를 대상으로합니다. 회사는 자신의 제품이나 서비스의 무거운 사용자가 될 개인을 타겟팅하고 싶어합니다. 그렇게하면 반복되는 비즈니스의 충성스러운 고객 기반을 구축 할 수 있습니다. 회사는 일반적으로 전화 조사와 같은 마케팅 조사를 통해 고객 유형을 가장 자주 구매하는 고객 유형을 결정합니다.
크기 및 위치
회사는 실질적인 수익을 올릴만큼 충분히 큰 대상 인구에 집중합니다. 그렇기 때문에 기업들은 대개 특정 제품 시장을 겨냥합니다. 시장은 사업장에서 5 마일 반경 내에 거주하는 인구 집단을 포함 할 수 있습니다. 예를 들어, 패스트 푸드 레스토랑은 소비자를 자신의 단위에 더 가깝게 타겟팅 할 것입니다. 여러 지역 또는 지사가있는 회사는 전체 도시를 타겟팅하거나보다 지역 또는 국가별로 마케팅 활동에 집중할 수 있습니다.
구별 특성
중소기업청 (Small Business Administration)에 따르면 기업들은 특정 특징을 기반으로 사람들을 타겟팅 할 것이라고한다. 구별 특성은 연령, 성별, 소득, 가족 수, 직업 및 민족적 배경을 포함한 많은 인구 통계 요소와 관련 될 수 있습니다. 예를 들어, 스카이 다이빙 장비를 포함한 익스트림 스포츠 장비의 마케팅 담당자는 젊은 연령대에 집중할 가능성이 높습니다. 최고급 여성 의류 소매업자는 35 ~ 54 세 사이의 여성에게 초점을 맞출 수 있으며 연간 수입은 75,000 달러 이상입니다. 마찬가지로 어린 이용 메뉴가있는 패스트 푸드 레스토랑은 가족을 대상으로하며 예술 잡지 출판사는 예술가에 관심을 가질 것입니다.
개인별 특성
마케터는 또한 가치, 라이프 스타일 및 취미 등 개인적인 특성을 통해 소비자를 타겟팅합니다. 예를 들어, 정치 캠페인 관리자는보다 보수적 인 견해와 가치를 가진 사람들에게 집중할 수 있습니다. 체육관 및 테니스 신발 제조업체는 운동을하거나 운동을 즐기는 사람들에게 호소하려고합니다. 그리고 만화책 소매상은 만화책을 읽고 수집하는 사람들을 대상으로합니다.
