수요의 교차 가격 탄력성은 특정 재화에 대한 수요가 다른 재화의 가격 변화에 대한 반응을 측정합니다. 마케팅 전문가들은 수요의 교차 가격 탄력성을 사용하여 다양한 다른 상품의 가격 변화가 자신의 상품에 대한 수요에 미칠 영향을 추정합니다. 한 가지 예는 휘발유 가격의 변화가 판매 된 자동차의 양에 어떤 영향을 미치는지입니다. 필요한 데이터를 얻은 후에는 수요의 교차 가격 탄력성을 상대적으로 쉽게 계산할 수 있습니다.
노동 통계국 소비자 물가 지수 웹 사이트에서 관심있는 바깥 제품에 대한 가격 데이터를 가져 오십시오. 소비자 물가 지수 (Consumer Price Index)는 광범위한 상품뿐만 아니라 광범위한 산업 (소매 제품, 산업재 등)에 대한 가격 데이터를 추적합니다. 두 가지 기간 (예: 2008 년 1 월 및 2008 년 6 월)에 대한 가격 데이터를 가져와야합니다.
같은 2 기 동안 귀사의 장점에 대한 과거 볼륨 데이터를 1 단계에서 찾은 가격 데이터와 함께 가져옵니다. 볼륨 데이터는 회사의 내부 판매 추적 시스템에서 사용할 수 있어야합니다.
Microsoft Excel을 사용하여 두 재화에 대한 수요의 교차 가격 탄력성을 계산합니다. P1B는 기간 1의 외부 재의 가격이다. P2B는 외부의 가격이다. (기간 2의 좋은 Q1A는 기간 1의 회사의 재화의 양입니다. Q2A는 기간 2의 회사의 재화 양입니다
계산 한 수요의 교차 가격 탄력성을 분석하십시오. 2보다 큰 숫자 (또는 음수 2 미만)는 외부 재화의 가격 변화가 회사의 재화 수요에 유의미한 영향을 미친다는 것을 의미합니다. 양수는 외부 재화의 가격이 상승하면 회사의 재화에 대한 수요가 증가한다는 것을 의미합니다. 음수는 외부 재화의 가격이 상승하면 회사의 재화에 대한 수요가 감소한다는 의미입니다.
필요한 항목
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외부 수익에 대한 과거 가격 데이터
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회사의 이익을위한 역사적인 볼륨 데이터
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마이크로 소프트 엑셀
팁
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양의 가격 탄력성 수요는 두 재화가 대체재라는 것을 의미한다. 즉, 소비자는 회사의 재화 대신에 외부의 재화를 구매하려고하며, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 대체품의 한 예로 콜라 대 펩시가 있습니다. 수요의 양가 격 탄력성은 소비자가 두 재화를 함께 구매해야하기 때문에 재화가 보완재임을 시사한다. 보완재의 한 예가 휘발유 및 자동차입니다. 마지막으로, 두 재화가 완전히 독립적이라면, 수요의 교차 가격 탄력성은 0이 될 것이고, 한 재화의 가격 변화는 두 번째 재화에 대한 수요에 영향을 미치지 않을 것이다.
