새로운 제품 또는 서비스에 대한 전략을 수립하기 위해 마케팅에서 포지셔닝 맵이 사용됩니다. 이러한 유형의 매핑은 다른 유사한 제품과 관련하여 제품의인지 된 품질을 결정하는 것을 포함하므로 주관적입니다. 제품 및 서비스는 수직 및 수평 축을 따라 품질 및 가격면에서 비교됩니다.
필요한 항목
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비교할 제품 / 서비스 목록
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참가자
한 종이에 수평선을 그립니다. 수평선의 중앙을 지나는 수직선을 그리면 용지에 네 개의 영역이 생깁니다.
수평선의 왼쪽 가장자리에 "저렴한 가격"이라는 문구를 씁니다. 수평선의 오른쪽 가장자리에 "높은 가격"이라는 문구를 씁니다. 페이지 상단에 수직선 위에 직접 "고품질"문구를 씁니다. 페이지 하단의 수직선 바로 아래에 "Low Quality"라는 문구를 씁니다.
목록에있는 각 제품의 가격과 품질에 대해 토론하여지도에 배치 할 위치를 결정하십시오. 결정된 영역에 제품 이름을 적으십시오.
팁
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지도상의 제품 위치를 비교하면 신제품이 틈을 메울 기회가있는 분야를 파악하는 데 도움이됩니다.
