신문 기사의 광고 가치는 인쇄 출판물의 경우 인치, 라디오 또는 TV 방송의 경우 초 또는 분 -을 측정하고 그 수에 광고 요율을 곱하여 계산합니다. 예를 들어, 라디오 인터뷰에서 30 초 동안 수신 한 방송국의 30 초짜리 광고 속도가 500 원인 경우 광고 가치 상당액 (AVE)은 500 달러입니다. AVE 측정은 효과 또는 수익성을 나타내지 않습니다. 그것은 단순히 가치의 측정 일뿐입니다.
AVE의 단점
국제 산업 무역 단체 인 홍보 연구소 (Institute for Public Relations)는 PR 업계에서 광고와 뉴스를 동일시하려는 시도로서 AVE의 사용을 반대하는 홍보 업계의 다른 인사들과 합류합니다. 고객의 서비스 범위가 부정적 (IPR)이라면 그 가치는 메시지가 통제되고 유리한 유료 광고와 비교 될 수 없습니다. 마찬가지로 경쟁자가 여러 명인 대형 기사에서 클라이언트를 언급하면 독자는 여러 이름이 포함 된 기사에서 클라이언트에 대한 단일 언급을 기억하지 못할 수 있습니다. 그러나 일부 PR 전문가들은 뉴스 기사가 유료 광고보다 신뢰성이 있으며 고객에게 더 가치가 있다고 제안합니다. 마찬가지로, 뉴스 기사는 전국 신문의 첫 페이지와 같이 광고가없는 곳에 게재 될 수 있습니다.
광고 동등성 지원
단점에도 불구하고 광고 등가성을 계산하면 뉴스 기사의 도달 범위 또는 잠재 고객 규모를 나타낼 수 있습니다. 높은 순환율을 가진 출판물은 일반적으로 광고 요율을 더 많이 부과합니다. 이야기가 주요 간행물에 나타나면 독자 수가 적고 소규모 인물보다 더 많은 사람들에게 다가 갔으므로 가치가 있음을 입증 할 수 있습니다. 일부 PR 전문가는 고객이 얼마나 눈에 띄게 언급되었는지에 근거하여 계산에 배율을 추가하거나 뉴스 대 광고에 대한인지 된 신뢰도를 설명합니다. 이 가중 방법에는 과학이 없습니다. 많은 경우 홍보 대행사 또는 전문가의 판단입니다.
