뷰티 컴퍼니 (Beauty Company)에 따르면 뷰티는 커다란 사업이며 뷰티 및 퍼스널 케어 산업은 2011 년 매출이 4260 억 달러를 기록했습니다. 효과적인 마케팅은 모든 사람들의 새로운 이동 제품과 절대로 크게 만들지 않는 제품의 차이를 의미 할 수 있습니다. 당신은 당신의 비즈니스 기술과 당신이 광고하고있는 특정 제품에 맞게 마케팅 기법을 맞춤화해야하지만, 뷰티 업계는 검증 된 마케팅 전략을 수립했습니다.
자기 존중감과 신체 이미지
사회 학자 장 킬 보른 (Jean Kilbourne)은 그녀의 책 "내 사랑을 살 수 없다"에서 많은 뷰티 업계의 설득 전술이 소비자, 특히 여성의 낮은 자부심에 의존한다고 강조합니다. 광고는 젊고 아름다운 여성 옆에 노화 된 여성의 이미지를 보여줄 수 있으며 문제의 제품을 사용하는 여성은 나이가 들거나 매력적이지 않을 것이라고 강조합니다. 체중, 연령, 이성을 유치 할 수있는 능력 또는 경력 성취에 대한 불안감과 같은 잘 알려진 불안한 상황에서 노는 것이 효과적 일 수 있습니다.
이러한 마케팅 기법은 논란의 여지가 있으며 일부 회사는 자부심이 약 해지는 것을 막으려 고 시도하고 있습니다. 예를 들어 비둘기의 리얼 뷰티 캠페인은 비현실적인 아름다움의 이미지에 반대하고 높은 자긍심을 장려하는 마케팅 기법에 의존합니다.
럭셔리 및 라이프 스타일에 대한 항소
사람들은 종종 미용 제품을 사용하여 목표를 성취합니다. 한 여성이 새로운 립스틱을 시도해 날짜를 유치하거나 줄여서 향수를 구입하여 취직 면접을 할 수도 있습니다. 미용 광고는 고급스러운 라이프 스타일과 비즈니스를 유치하려는 열망에 자주 호소합니다. 예를 들어, 고급 립스틱은 취직 면접을하는 여성의 이미지를 보여줄 수 있으며 립스틱이 여성에게 자신감을 주었다고 강조하는 태그 라인을 추가 할 수 있습니다. 호화로운 향수는 향수가 고객이 호화로운 생활 양식을 달성하는 데 도움이된다는 것을 의미하는 열대성 휴가 또는 로맨스의 이미지에 의존합니다.
사회 마케팅
소셜 마케팅은 새로운 고객을 유치하기 위해 고객을 의지하고 소비자가 제품 경험에 대해 다른 사람들과 소통하도록 장려합니다. 예를 들어, 뷰티 블로그 및 리뷰 사이트는 화장품 회사가 광고를하도록 허용 할 수 있으며 일부 미용 업체는 고객이 리뷰를 게시하도록 장려합니다. 뷰티 블로거에게 무료 샘플을 제공 할 수도 있습니다. 페이스 북과 트위터는 또한 새로운 고객 유치에 도움을 줄 수 있는데, 특히 기업들이 신제품에 관해 게시 할 때, 할인을 제공하거나 고객이 다양한 제품 사용에 대한 팁을 제공하도록 격려함으로써 도움을받을 수 있습니다.
과학 및 효과에 대한 항소
사람들은 그들이 일하기를 희망하기 때문에 뷰티 제품을 구매하기 때문에 제품의 효과를 지적하는 것이 고객을 확보하는 분명한 방법입니다. 기업은 실제 사람들을 사용하여 이미지 전후에 게시 할 수 있습니다. 또는 일부 기업은 과학에 호소합니다. 그들은 제품의 효과를 나타내는 통계를 인용하거나 과학적으로 훌륭한 성분을 나열 할 수 있습니다. 뷰티 회사는 종종 제품을 차별화하기 위해 "혁신적인"또는 "독점적 인"기술에 호소합니다.
