PEST 분석은 모든 비즈니스에 유용한 도구입니다. 사용하기 쉽고 이해하기 쉬운 PEST 분석은 비즈니스 자체, 운영 및 / 또는 전략에 영향을 줄 수있는 외부 요소를 비판적으로 검사하는 방법론을 제공합니다. 기억해야 할 가장 중요한 점은 PEST 분석은 비즈니스에 영향을 줄 수있는 외부 요인을 결정하기위한 기본 틀에 불과하다는 것입니다. PEST 분석 자체는 엄격하게 정의 된 범주의 목록에 목록을 요구하는 견고한 구조를 의도하지 않습니다. PEST 분석의 가장 큰 장점은 회사의 통제 범위를 벗어나 비즈니스에 영향을 미치는 요소에 대해 브레인 스토밍을 촉진 할 수 있다는 것입니다. PEST 분석의 상대적인 효과는 업계와 회사에서 생산 된 서비스 / 서비스에 따라 다릅니다. PEST 분석은 새로운 위치, 제품 또는 서비스를 고려하거나, 잠재적 인수 또는 합병 여부를 판단하거나 비즈니스, 제품, 서비스 또는 브랜드의 현재 관계가 시장과 관련하여 평가되는 시나리오에서 가장 적합합니다.
역사와 사용
PEST는 정치, 경제, 사회 및 기술 (PEST) 요인을 고려한 전략적 관리에 사용되는 분석 유형입니다. "PEST"라는 용어는 1967 년 "비즈니스 환경 스캐닝"책에서 Francis Aguilar에 의해 처음 만들어졌습니다. 분석은 또한 법적 및 환경 적 요소를 포함하기 때문에 PESTEL 분석을 생성합니다. "EL"은 Liam Fahey와 V.K가 추가했습니다.Narayanan은 1986 년에 출판 된 "Strategic Management의 거시 환경 분석"에 실 렸습니다. 종종 Michael E. Porter의 Five Forces Model 및 Albert Humphrey의 SWOT 분석과 함께 PESLE 분석은 시장 수요 / 감소, 현재 비즈니스를 이해하는 데 유용한 도구입니다 위치 및 잠재적 기회 / 장애. 분석 대상 요소는 회사 차원에서만 고려해서는 안됩니다. 오히려 이러한 외부 요소는 회사, 국가 및 세계 수준에서 조사되어야합니다.
정치 요인
이것은 정부 법안이 회사에 영향을 미치는 정도로 볼 수 있습니다. 세금 정책, 무역 제한 및 관세가 포함됩니다. 덜 분명한 예로는 국가 간 관계, 정치 동향, 정부 유형, 전쟁, 테러, 조약 및 통화가 있습니다.
경제 요소
정치 요인과 밀접한 관련이있는 반면, PESTEL 분석에 의해 분석 된 경제 요인은 이로 인해 발생하는 금전적 영향에 더 초점을 둡니다. 예를 들면 환율, 금리, 인플레이션, 수입 / 수출 수준, 소비자 신뢰도, 자본 시장 및 일자리 증가율 등이 있습니다.
사회적 요인
고려되는 사회적 요인 (사회 문화적 요인이라고도 함)은 사회의 변화하는 취향, 선호도 및 요구로 인한 요인들을 지칭합니다. 예를 들면, 가처분 소득, 연령 분포, 인구 증가율, 교육, 다양성, 생활 수준 및 문화적 태도가 포함됩니다.
기술적 요인
기술적 인 요소에는 연구 개발 같은 회사 내부의 요소와 새로운 혁신 및 발전과 같이 보완적인 회사 및 경쟁 업체의 요소가 포함됩니다. 다른 기술적 요인으로는 운송, 통신 및 인터넷이 있습니다.
환경 요인
환경 요인에는 기후 변화, 기후 및 날씨뿐만 아니라 환경에 대한 태도가 포함됩니다.
법적 요인
국내 적으로나 회사가 사업하는 국가와 관련하여 고려해야 할 법적 요인에는 독점 금지법, 소비자법, 고용법, 건강 및 안전법 및 회사법이 포함됩니다.
