요즈음 매매 선택의 중대한 수는있다. 브로셔, 전단지, 우편 엽서 및 포스터와 배너와 같은 대형 포맷 옵션을 포함한 인쇄물은 회사에서 제품을 홍보하는 데 사용됩니다. 반면에 웹 사이트, 전자 메일 및 소셜 네트워킹을 통한 직접 마케팅과 같은 전자 옵션은 광범위한 잠재 고객에게 다가갑니다. 인쇄물에는 많은 장점이 있지만 몇 가지 단점도 있습니다. 그래서 많은 기업들이 전략적 마케팅 계획을 수립 할 때 전자 매체뿐만 아니라 인쇄물도 포함합니다.
브랜딩 이점
인쇄물의 장점 중 하나는 회사가 브랜드 메시지로 시장을 포화시킬 수있는 기회를 제공한다는 것입니다. 기업은 상업 인쇄 회사의 디자인 부서 또는 광고 또는 예술 스튜디오를 사용하여 회사를 식별 할 수있는 로고와 삽화를 만들 수 있습니다. 또한 독점적 인 글꼴 스타일과 색상을 사용하여 회사를 더 자세히 식별 할 수 있습니다. 소비자가 포스터, 전단지, 포장지 및 엽서에 일관된 브랜딩 메시지를 볼 때 회사의 브랜드 메시지가 보강됩니다.
소비자 혜택 접근
인쇄물의 또 다른 장점은 소비자가 행동을 취할 때까지 기다리지 않고도 소비자와 연결된다는 것입니다. 웹 사이트, 이메일 및 소셜 네트워킹은 효과적 일 수 있지만 고객은 웹 사이트에 로그온하고 이메일을 열어 소셜 네트워킹에 참여해야합니다. 또한 일부 사용자는 컴퓨터에서 팝업 광고를 차단하고 일부는 인터넷에 액세스하지 못합니다. 대형 포맷 배너 또는 포스터로 걷거나 운전하는 소비자는 아무 것도하지 않고도 메시지를 받게됩니다. 대상 인구 통계의 집으로 배달되는 직접 우편 엽서 및 브로셔에는 수신자가 마케팅 메시지를 읽도록 유도하는 고품질 그래픽이 있습니다.
스테이잉 파워 어드밴티지
인쇄 된 자료는 가정이나 사무실에서 지속됩니다. 온라인 브로셔 또는 카탈로그는 온라인 옵션을 이용할 수없는 경우에도 참고할 수 있습니다. 어떤 사람들은 인쇄 된 쪽지에 "귀를 기울이라"거나 인쇄물을 북마크 해 두거나 메모를하는 것을 선호합니다.
업데이트 단점
인쇄 된 자료를 업데이트하는 것은 일반적으로 다른 매체를 업데이트하는 것보다 시간이 더 걸립니다. 새 정보를 포함하도록 브로셔를 변경하면 레이아웃, 디자인 및 인쇄에 시간이 걸리는 반면 웹 사이트 또는 전자 메일 메시지를 업데이트하는 것은 마우스 클릭처럼 쉽고 빠릅니다. 또한 웹 사이트를 업데이트하는 것은 일반적으로 새 브로셔를 변경, 인쇄 및 우편 발송하는 것보다 비용이 적습니다.
길이 불이익
인쇄물의 경우 길이가 긴 문서는 짧은 문서보다 비용이 많이들 수 있습니다. 이메일과 웹 사이트를 사용할 때, 길이는 일반적으로 문제가되지 않습니다. 인쇄 된 자료보다 공간을 덜 차지하기 때문에 전자 문서를 저장하는 것이 더 쉽습니다.
