광고 책 또는 이벤트 프로그램은 귀하의 이벤트를 소개하고 광고, 기증자 목록 및 스폰서 로고가 포함 된 작은 책자입니다. 그것은 또한 관객들에게 집에 가져갈 기념품을 제공하는 효과적인 기금 모금 장치가 될 수 있습니다. 행사에 따라 광고 책은 가정용 컴퓨터에서 인쇄 한 팸플릿처럼 간단 할 수도 있고 전문가가 고안 한 광택 있고 다채로운 책자처럼 정교 할 수도 있습니다.
모금 전략
광고 책은 반복적 인 상품이기 때문에 수익성이 있습니다. 또한 광고 책에서 광고를 구매하는 기업은 일반적으로 공간에 대한 디자인 및 인쇄 비용보다 200-1000 % 더 많은 금액을 지불합니다 (Kim Klein의 "사회 변화 모금"참조). 기금 모금 전략으로 광고 책에 대한 배포 계획을 세우고 광고의 가격 구조를 결정하고 책 디자인을 고려해야합니다. 광고주에게 접근하기 전에 먼저 배포를 파악하십시오. 행사에 참석하는 사람들 외에도 기증자 및 이벤트 후원자에게 광고 책을 보내고 이웃 비즈니스 및 전달자에게 전달하고 심지어 인터넷에 게시 할 수 있습니다.
광고 유형
광고 북에는 디스플레이 및 분류의 두 가지 유형의 광고가 포함될 수 있습니다. 디스플레이 광고는 일반적으로 광고주의 로고, 이미지 및 연락처 정보를 표시합니다. 디스플레이 광고는 1/4 페이지, 절반 페이지 및 전체 페이지와 같이 다른 크기로 판매 될 수 있습니다. 광고가 클수록 가격이 높아집니다. 분류 된 광고는 텍스트로만 구성됩니다. 그들은 때때로 "골드 육상 (Gold Athletics)이 도심의 젊은이들을 돕기 위해 메인 스트리트 (Main Street)의 축구 팀을 축하합니다"와 같은 이벤트에 대한 평가를 통합합니다. 또한 비즈니스 및 개인 기부자에게 감사 페이지에 자신의 이름 만 기재 할 수있는 옵션을 제공 할 수 있습니다.
광고 가격 책정
광고주는 주로 기금 모금 전략에 따라 귀하의 배분을 고려합니다. 광고 책의 디자인 및 인쇄 역시 가격에 영향을 미칩니다. 복사 용지에 인쇄 된 흑백 프로그램과 비교할 때 광택 용지에 컬러로 인쇄 된 광고 책은 광고 가격을 상승시킵니다. Klein에 따르면 디스플레이 광고를 인치 단위로 표시하고 분류 된 광고를 단어 단위로 판매합니다. 광고의 위치도 가격 결정에 영향을줍니다. 표지 광고는 일반적으로 책의 광고 가격의 두 배입니다. 안쪽 덮개의 광고는 더 나은 노출로 인해 더 비쌉니다. 가격 책정 구조를 측정하려면 광고 책을 만든 해당 지역의 다른 기관에 문의하십시오.
도서 제작
광고주가 자신의 광고에 대한 사본 및 그래픽을 제출할 마감 기한을 정하십시오. 광고 및 지불을받은 후 광고주에게 감사드립니다. 레이아웃 기술을 갖춘 그래픽 디자이너가 광고를 디자인하고 광고가 지정된 페이지에 맞는지 확인하십시오. 귀하는 귀하의 행사 및 조직에 헌신 된 사본 및 이미지를 제공해야합니다. 조직의 간략한 역사와 재능, 경영 또는 생산 팀에 대한 짧은 전기를 포함 시키십시오. 귀하의 행사가 기념, 공물 또는 시상식 인 경우, 명예로운 인물에 대한 정보, 이니셔티브 또는 성취를 포함하십시오. 다음 연도의 광고 집행을위한 잠재 고객, 광고주, 기부자 및 영업 사원을 위해 충분한 사본을 인쇄하십시오.
