버트 랜드 평형이라고 알려진 경제 이론은 우리가 매일 사용하는 개념을 묘사합니다. 소비자가 가장 저렴한 가격으로 제품을 구입할 것이고, 다른 모든 제품은 동등한 가격에 구입할 수 있다는 환상적인 방식입니다. 이 아이디어는 상식처럼 보일 수 있지만 경제 이론의 기초는 있습니다.
버틀 랜드 평형이란 무엇입니까?
1883 년 Joseph Louis Francois Bertrand는 기업이 제품 가격을 설정하는 방법을 설명하는 가격 경쟁 모델을 만들었습니다.
그의 이론은 다음과 같은 가정에 기초를두고 있습니다:
- 시장에는 두 개의 공급 업체 만 있습니다.
- 두 공급 업체는 동일한 균일하고 미분화 된 제품을 만듭니다.
- 각 회사는 동일한 한계 생산 원가를 가진다.
- 소비자는 구매 한 제품에 대해 무관심합니다.
- 공급자는 동시에 가격을 책정합니다.
가격 전략 및 결과
회사는 가격을 정하는 세 가지 선택을합니다. 제조업체는 경쟁자의 가격과 같거나 경쟁자보다 낮은 경쟁 가격을 설정할 수 있습니다.
Bertrand Duopoly에서의 소비자 행동
Bertrand는 소비자가 가격에 따라 구매 결정을 내릴 것이라고 이론화했습니다. 가장 높은 가격의 회사는 구매를하지 않을 것입니다. 두 회사의 가격이 같을 경우 소비자는 구매 금액을 50-50으로 나눕니다. 가장 낮은 가격의 회사가 시장에서 승리하고 소비자의 구매액을 100 %받습니다.
버틀 랜드 평형 가격
가격에 민감한 소비자에게 제품을 판매하려는 시도에서 회사는 경쟁 가격보다 약간 낮은 가격을 책정하려고합니다. 그러나 경쟁자가 자신의 가격을 경쟁사보다 낮추면 반응하여 가격 전쟁을 일으킬 수 있습니다. 기업의 한계 생산 원가에 도달 할 때까지 가격은 계속 하락할 것입니다.
가격이 생산 한계 비용과 같을 때, 회사는 이익을 내지 않을 것이며, 어떤 제품도 팔고 싶어하지 않을 것입니다. 그러므로 버틀 랜드 평형 가격은 한계 생산 비용이된다. 어떤 회사도 판매하는 각 단위당 돈을 잃을 것이므로이 가격 이하로 판매 할 인센티브가 없습니다.
버틀 랜드 모델의 한계
Bertrand 모델의 한 가지 문제점은 가장 낮은 가격의 회사가 소비자가 요구하는 모든 제품을 공급할 수있는 능력이 있다고 가정한다는 이론입니다. 예를 들어, 소비자 수요가 1,000 대이지만 A 사가 630 대만 생산할 수 있다면 나머지 소비자는 350 대를 B 사에서 고가로 구입해야합니다.
또 다른 문제는 검색 비용입니다. 예를 들어 휘발유의 가격을 생각해보십시오. 갤런 당 1 ~ 2 센트를 절약하기 위해 소비자가 얼마나 멀리 운전하겠습니까? 거리가 멀면 최저 가격을 찾는 검색 비용이 절약액을 초과하기 때문에 소비자는 더 높은 가격으로 가솔린을 구매할 것입니다.
Bertrand Equilibrium 모델을 따르면 모든 기업은 생산 한계 비용에 도달 할 때까지 가격을 계속 낮출 것이라고 결론 내릴 수 있습니다. 이 시점에서 어느 회사도 이익을 내지는 못하고 제품을 제조하고 판매 할 인센티브도 없습니다. 이러한 조건 하에서 기업들은 제품을 차별화하고 소비자의 마음 속에 높은 가격을 정당화 할 수있는 방법을 모색하려고합니다.
