월트 디즈니 회사 (Walt Disney Company)는 글로벌 시장에서 성장 기회를 포착 할 수 있도록 목표 시장에 대해 알아보기 위해 집중적 인 연구를 수행한다고 주장합니다. 디즈니의 기업 관계자는 어린이들이 사용하는 기술, 현재 시청하고있는 프로그램, 그리고 기술을 생활 속에서 어떻게 활용하고 있는지를 보여주기 위해 현재의 기술을 유지하기 위해 노력한다고 말했습니다. 예를 들어, Disney는 Twitter에서의 광고 할인 및 Facebook에서의 게임을 제공합니다. 그것은 미키 마우스와 스파이더 맨 같은 라이센스 문자가 새로운 플랫폼으로 발전하고 있는지 확인합니다.
타겟 마케팅
디즈니는 2006 년 어린이와 가족을 대상으로 마케팅 분야에서 리더십을 발휘하여 디즈니 모바일 SM으로 알려진 최초의 전국 무선 전화 서비스를 발표했습니다.이 전화는 GPS 기능을 사용하여 부모가 자녀들이 누구와 통신하는지 제어하고 그들이 어디에 있는지 모니터링 할 수있게했습니다. 이것은 디즈니의 현대 생활 방식과 관련된 전략의 일부입니다. 디즈니는 또한 온라인 소셜 게임 업체 인 플레이 덤 (Playdom Inc.)을 인수함으로써 디지털 게임 및 소셜 미디어 기회를 통해 현재 청소년 및 부모에게 호소하고 있습니다.
국제 구제 활동
소기업 전략가 인 DEMC에 따르면 디즈니는 많은 사람들이 월트 디즈니 월드 또는 디즈니 랜드를 방문하기 위해 미국을 여행 할 기회가 없다는 것을 알고 있습니다. 그 결과 디즈니는 전 세계 테마파크를 개발하여 시장을 포착하고 현지 문화에 적응 시켰습니다. 디즈니 랜드 파리, 도쿄 디즈니, 홍콩 디즈니 랜드 등이 있습니다. 전 세계적으로 확장되면서 디즈니는 시장을 넓히고 브랜드를 확장하는 것을 목표로 삼고 있습니다.
광고 및 프로모션
ABC, Disney Channel 및 ESPN과 같은 미디어 네트워크에 대한 디즈니의 소유권은 회사가 브랜드를 미국인에게 판매하기 위해 사용하는 전략입니다. 여기에는 라디오 광고, 인쇄물, 옥외 광고 및 모바일 이니셔티브, 리조트 할인 및 가족 패키지 홍보와 같은 텔레비전 광고에 대한 체계적인 접근 방식이 포함됩니다. 10 대들에게 다가 가기 위해 디즈니는 온라인 및 비디오 게임에 광고 메시지를 보내는 advergaming을 시작했습니다. 목표는 아이들에게 직접 연락하고 가족 경험을 위해 디즈니 공원을 방문하도록 부모에게 촉구하는 것입니다.
혁신
Disney는 마케팅 전략의 일환으로 경쟁에서 앞서 나가고 비즈니스를 구축하기위한 혁신을 믿습니다. 기술의 급속한 발전으로 전통적인 패시브 텔레비전 시청자는 전환 중에 있으며 더 이상 주요 네트워크에서 프라임 타임 스케줄링에 종속되지 않습니다. 디즈니의 전략은 여러 기술을 활용 한 스토리 텔링을 통해 어린이와 직접 소통하는 것입니다.
