홍보 캠페인을 평가하는 가장 보편적 인 방법은 Dennis L. Wilcox의 홍보: 작문 및 미디어 기법에 따라 언론의 스크랩 및 방송 멘트를 편집하는 것입니다. 인터넷, 블로그 및 소셜 미디어의 출현으로 미디어 채널이 진화하고 새로운 모니터링 도구가 도입되었습니다. 그러나 미디어 히트를 추적하는 목표는 캠페인 성공 여부를 평가하는 것과 동일합니다.
보내진 모든 보도 자료를 추적 한 다음 로그를 작성하십시오. 로그는 스프레드 시트이거나 최소 4 열의 필기 시트 일 수 있습니다. 열에 날짜, 릴리스 또는 슬러그 라인 이름, 릴리스가 전송 된 미디어 출력 및 릴리스 또는 스토리가 표시된 콘센트에 레이블을 지정합니다. 미디어 히트가 들어 오면 게재 위치를 기록하십시오.
조직 또는 회사 이름과 모든 유사 콘텐츠에 대해 Google 알리미를 구현하십시오. Google 알리미는 일일 또는 주간에 발생하도록 보낼 수 있습니다. 귀사의 검색 가능한 모든 언급은 귀하의 이메일 수신함으로 전송됩니다. 또한 귀사의 주요 대변인 및 전문가를 검색 할 수 있습니다.
미디어 적용 범위를 모니터링하고 클립을 제공하기 위해 클리핑 서비스를 대여하십시오. 회사마다 다른 서비스 및 가격 비교. 클리핑 서비스를 사용하면 온라인으로 게시하지 않는 수천 권의 인쇄물에 액세스 할 수 있습니다.
현지 신문과 잡지를 구독하고 기자와 제작자에게 연락하여 누락되었을 수있는 이야기를 추적하십시오.
소셜 미디어를 모니터링하십시오. Social Mention과 같은 무료 도구는 블로그 및 기타 소셜 네트워킹 사이트에 대한 정보를 추적합니다. 당신은 또한 이것을 할 회사를 고용 할 수 있습니다.
보도 자료에 각 캠페인에 대한 특별한 URL을 사용하여 수령인이 팜플렛이나 샘플을 요청할 수있는 무료 전화 번호 또는 웹 주소를 포함시킵니다. 관심을 추적하기 위해 전화 통화 또는 웹 조회수를 계산합니다.
팁
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관련없는 결과를 피하려면 Google 알리미 검색어를 따옴표로 묶으십시오.
