표준화 마케팅 전략은 일반적으로 글로벌 비즈니스에 대한 토론과 마케팅 믹스 전반에 걸쳐 일관된 일관성을 갖춘 솔루션을 시장에 판매하는 방법에 적용됩니다. 이는 다국적 기업이 자신의 제품을 차별화하고 국가의 고유 한 필요에 맞게 적응시키는 적응 전략에 대한 반대의 접근법입니다.
표준화의 특성
표준화 마케팅 전략의 주요 포인트는 조직이 제품 경험의 모든 측면을 표준화하도록 선택할 수 있거나 제품 또는 마케팅의 구성 요소를 표준화 할 수 있다는 것입니다. 전체 제품 경험을 표준화하는 것은 제품 일관성, 고객 서비스, 제품 지원, 마케팅, 가격 책정 및 배포를 포함합니다. 이것은 표준화 된 마케팅 믹스입니다.
은혜
표준화 된 마케팅 전략의 장점은 전세계의 일관성과 비용 절감입니다. 세계 기업의 세계화가 증가하면서 국제 시장에서의 유사성이 높아졌습니다. 이로 인해 일부 회사는 전 세계적으로 일관되고 일관된 제품 및 마케팅 시스템을 제공함으로써 얻을 수있는 이점을 깨닫게되었습니다. 이러한 조직은 동일한 제품을 생산하고 기존의 마케팅 및 유통 시스템을 재사용하기 때문에 생산 및 구매 측면에서 규모의 경제를 얻을 수 있습니다.
약점
표준화 된 마케팅 전략의 고유 한 단점은 일관성을 제공한다는 목표에서 비롯됩니다. 동일한 메시지를 전 세계적으로 판매하는 동일한 제품을 판매한다는 것은 현지 시장과 그 고유 한 요구에 대해 차별화를 거의하지 않는다는 것을 의미합니다. 이론적으로 표준화 된 접근 방식은 고유 한 요구가 적절하지 않다는 연구에 기반합니다. 그러나 회사는 경쟁 업체가 시장에 진입하고 표준화 된 제품, 서비스 또는 고유 한 마케팅 메시지를 제공 할 수있는 문호를 개방합니다.
추가적인 통찰력
표준화를 원하는 회사조차도 글로벌 규제 대신 그렇게하는 것이 어려울 수 있습니다. 무역 장벽과 관세는 글로벌 정부가 기업들이 현지 시장의 요구와 요구 사항에 적응하도록하는 데 사용되는 공통된 도구입니다. 많은 국가에서 외부 출처에 대한 기대치가 다양합니다. 모든 비즈니스가 국제 마케팅 및 비즈니스에 대한 표준화 된 접근 방식의 혜택을받는 것은 아닙니다. 각 조직은 자사의 오퍼링, 옵션 및 비즈니스 결과를 표준화하거나 채택 할 수있는 능력을 신중하게 고려해야합니다.
