비록 당신이 의도하지는 않지만, 당신은 시각적 인식에 기초하여 다른 사람들을 판단 할 가능성이 가장 큽니다. 화를 내지 마십시오. 인간은 자신의 환경과 다른 사람들의 결정을 내리기 위해 눈을 의지합니다. 마케터와 광고 분석가는 사람들의 마음이 어떻게 작용하고 시각적 단서의 중요성을 이해합니다. 이 전문가들은 회사의 로고가 대중에게 미치는 영향을 분석합니다. 비즈니스 로고는 특정 시각에 회사를 볼 수있게합니다. 비전이 현실에 영향을 미치지 않더라도 말입니다.
기업 정체성 정의
기업 이미지 란 회사가 비즈니스 철학을 전달할 때 사용하는 색 구성표, 디자인 및 단어를 말합니다. 기업은 기업의 정체성을 통해 어떻게 자신을 바라 보는가, 그리고 나머지 세계가 그것을 바라는 방식을 세계에 알립니다. 사람들은 기업을 기업 정체성과 연관시킵니다. 예를 들어, 세 줄의 회의에서 상징적 인 은색 동그라미를 보는 모든 사람이 상징을 메르세데스 벤츠의 로고로 인식합니다.
분석의 필요성
2002 년 Mars Confectionary Company와 Pedigree Masterfoods Company는 Masterfoods라는 하나의 유닛으로 합병되었습니다. Masterfoods는 3 가지 분야로 운영됩니다: 사탕; "짭짤한 식사"라고하는 분야. 애완 동물 관리. 새로운 회사는 대중이 Masterfoods를 인식하고 연관시키기를 희망하는 로고를 만들었습니다. 합병 4 년 후 Masterfoods는 자사의 기업 브랜드 전략을 검토하고 있다고 발표했습니다. 회사는 고객이 로고를 인식하지 못하여 회사를 인식하지 못했다고보고했습니다.
연구
기업의 정체성에 대한 사람들의 인식을 분석하려면 연구가 필요합니다. 마케팅 담당자와 연구원은 회사의 로고뿐만 아니라 다른 사람들이 어떻게 볼 수 있는지 조사해야합니다. 또한 경쟁 업체의 로고와 해당 경쟁 업체가 해당 회사보다 현장에서 더 많은 성공을 거두고 있는지 평가해야합니다. 애널리스트들은 포커스 그룹을 사용하여 평범한 사람이 회사의 시각적 인 정체성에 대해 생각하는 것과 회사의 로고를 편안함과 빈도로 연관시키는 지 여부를 알아냅니다.
관련 기업
비슷한 분야의 회사는 때때로 소비자가 로고를 통해 회사를 보는 방법에 대한 아이디어를 연구자에게 줄 수 있습니다. 예를 들어, 고급 보석 회사는 자사의 로고와 배타성, 품질 및 역사의 특성을 연관 지으려합니다. 이 보석 회사는 명품 시장의 다른 회사가 이러한 이상을 어떻게 전달 하는지를 조사 할 것입니다. 이러한 다른 업체가 보석류를 판매하지 않더라도 우수한 개념의 최고급 제품을 판매하는 동일한 개념을 판매합니다.
