온라인 광고 및 전자 전달 방법의 기하 급수적 인 성장 시대에 인쇄 매체는 마케팅 노출 수 및 광고 메시지를 전달하는 옵션 팩의 뒤에서 끝날 수 있습니다. 새로운 방법이 대중의 주목을 끌고 있지만 인쇄물은 첫 번째 선택이 될 수있는 고유 한 이점을 제공 할 수 있습니다. 동시에, 그들은 균형을 이루는 단점을 보이고, 일부는 새로운 대안에 비해 오래 지속되며 일부는 새로운 것으로 나타납니다.
많은 독자
하나의 잡지, 신문, 브로셔 또는 판매 시트가 수많은 손을 통과하고 출판물을 구입하거나 회사 정보를 요구하는 사람을 훨씬 넘어서는 메시지를 전달할 수 있습니다. 그 종이가 재활용 통에 떨어질 때까지 태도와 구매 행동에 대한 결정적인 영향력을 제공 할 전망을 계속해서 제공합니다. 그러나 메시지를 담은 인쇄물이 영향력을 행사하려는 사람들의 손에 넘어 가지 않으면 개인의 관심을 사로 잡는 똑같은 능력이 결점이 될 수 있습니다.
지속적인 메시지
인쇄 매체는 누군가가 인쇄 된 페이지를 보유하고 참조하는 경우 수 일, 수 개월 및 수 년 동안 지속될 수있는 유형의 프레젠테이션을 전달합니다. 전자 매체를 통해 배포되면 TV 지점이 종료되거나 인터넷 방문자가 다른 웹 사이트로 이동하는 즉시 같은 메시지가 사라집니다. 인쇄 매체가 수정 된 광고 나 브로셔를 인쇄하고 배포하는 것 이외에는 업데이트 및 업그레이드의 가능성을 제공하지 않기 때문에 지속적인 단점도 있습니다. 그러나 인쇄물을 읽는 독자는 쉽게 혼란스러워하는 온라인 방문객보다 자료를 더 완벽하게 사용하지만 인쇄물의 지속적인 특성은 믿을만한 정보원의 지위에 기여합니다.
통제 된 모양
색 재현의 미묘함과 특정 유형의 용지 출력 특성을 제어 할 필요가있는 것 외에도 인쇄 매체는 광고, 마케팅, 교육 또는 정보 자료의 출현에 대한 엄격한 제어를 제공합니다. 활판 인쇄, 그래픽, 색상 선택 및 디자인의 모든 뉘앙스는 메시지를 전달하는 사람들의 기대와 평가 기준을 충족시키는 프레젠테이션에 기여합니다. 다른 미디어는 이러한 기준을 잠재적으로 덜 제어 할 수 있습니다. 온라인 메시지는 브라우저 및 운영 체제에 따라 달라질 수 있지만 브로드 캐스트 광고는이를 표현하는 기술의 한계만큼 좋을뿐입니다.
비용 고려 사항
인쇄물은 특정 출판물의 독자 통계와 잘 일치하는 잠재 고객을 타겟팅하려는 광고주 또는 마케팅 담당자에게 실질적인 가치를 제공 할 수 있습니다. 온라인 광고는 점진적 접점 (클릭 연결 또는 응답)마다 작은 가격을 부과 할 수 있지만 실제 참여 비율은 인쇄 매체가 제공 할 수있는 표준으로 올라가지 않을 수 있습니다. 국가 잡지의 지역 판에 게재 범위를 좁히면 신뢰할 수있는 출판물의 영향력있는 매체와 특정 잠재 고객에게 접근하는 목표 도달 범위를 결합 할 수 있습니다. 다이렉트 메일은 비용 효율적인 메시지로 동등한 대상 고객에게 다가 갈 수 있습니다. 그러나 반환 비율이 어떻든간에 인쇄 된 각 메시지에는 배달 비용이들 n 있습니다.
