마이크로 및 매크로는 마케팅이 이루어지는 경제 환경을 나타냅니다. 정확히 상반되는 것은 아니지만 매크로 마케팅과 마이크로 마케팅 간에는 큰 차이가 있습니다. 이러한 차이에도 불구하고 이러한 용어는 두 가지 기본 유형의 마케팅을 구성하기 때문에 종종 함께 발생합니다.
범위
마이크로는 규모 나 범위가 작은 것을 의미하고 매크로는 규모 나 범위가 큰 것을 의미합니다. 마이크로 마케팅은 전반적인 프로세스의 개별 단계와 관련이 있습니다. 한편, 매크로 마케팅은 전체적으로 동일한 프로세스를 검사합니다. 규모에 따라 마이크로 마케팅은 단일 생산 프로세스에서 전체 기업 활동에 이르기까지 다양합니다. 매크로 마케팅은 생산 프로세스와 소비자 간의 관계에서부터 글로벌 구매 패턴에 이르기까지 모든 것에 적용됩니다.
우려 사항
Shelby D. Hunt의 저서 "Marketing Theory"에서 마이크로 마케팅과 매크로 마케팅의 주요 관심사를 열거합니다. 마이크로 마케팅을 위해 열거 된 우려 가운데는 개인의 소비자 행동, 가격 결정 및 방법, 유통 경로, 회사가 어떤 제품을 만들고 시장에 내놓는 지, 패킹 및 홍보 결정, 방법 및 브랜드 이미지 관리가 어떻게 결정되는지가 포함됩니다. 거시 마케팅을 위해 열거 된 우려 가운데는 시장 규제법, 마케팅 및 사회적 책임, 사회적으로 바람직한 광고 기법, 마케팅 시스템의 효율성 및 전반적인 소비자 행동 패턴이 있습니다.
차이점
여러면에서 마이크로 마케팅과 매크로 마케팅의 차이점은 구매 목표와 범위의 차이점을 검토하여 가장 잘 설명됩니다. 마이크로 마케팅의 구매 대상은 개인입니다. 그것은 사람이 좋아하고, 필요로하며, 기꺼이 돈을 쓰고 자하는 제품을 결정하는 것에 관한 것이다. 마이크로 마케팅 전문가는 그러한 관심사와 그 밖의 것에 집중합니다. 매크로 마케팅의 구매 목표는 가능한 최대 고객 기반입니다. 그것은 사회의 어느 부분이 제품의 대상 고객을 구성하고 그 제품이 해당 고객에게 어떻게 도달 하는지를 결정하는 것과 관련이 있습니다. 유통에서 광고, 기능, 매장 내 가용성 및 포장 유형에 이르기까지 매크로 마케팅은 모든 것을 고려합니다.
시장 예
인터넷과 소셜 네트워크 사이트의 부상으로 미시 시장의 중요성이 높아졌습니다. 예를 들어 트위터와 페이스 북은 마이크로 시장을 구성한다. 각각에 수많은 사용자와 개별 사이트가 있다는 사실에도 불구하고 각 사이트의 초점은 개인입니다. 마케팅 담당자는 소셜 미디어 사이트에서 광고를 맞춤 설정할 때 미시적으로 생각해야합니다. 한때 근본적으로 다르게 간주 된 문화 간 분열이 적은 세계에서 매크로 마케팅의 주된 관심사는 B 지역에서 Trend A를 가져와 People C에게 판매하는 방법입니다. 예를 들어 미국 축구를 들으십시오. 미디어 기업과 메이저 리그 축구는 스포츠에 대해 상대적으로 적대적이라고 판명 된 미국 시장에서 축구를 가장 잘 포장하고, 생산하고, 시장화하고 해석하는 방법을 고려할 때 매크로 마케팅에 대한 관심을 적극적으로 추구합니다.
