효과적인 마케팅을위한 중요한 요소 중 하나는 광고 예산을 세우는 것입니다. 초과 지출은 수익에 악영향을 미칠 수 있습니다. 지출이 적 으면 마케팅 목표를 달성하기가 어려울 수 있습니다. 광고 예산 프로세스를 이해하여 지출을 효율적이고 효과적으로 관리하고 통제 할 수 있습니다.
마케팅 계획 검토
귀하의 마케팅 계획은 귀하의 예산 결정을위한 핵심 동인 중 하나입니다. 예를 들어, 새로운 시장에 진출하려는 귀사의 계획에는 귀사가 이미 설립 된 시장에서 요구되는 것보다 많은 광고가 필요할 수 있습니다. 시장 계획은 또한 광고비가 어떻게 할당되는지를 결정합니다. 예를 들어, 계획에는 대상 시장에 광고하기 위해 사용되는 미디어에 대한 설명이 포함됩니다. 미디어 비용은 광고비가 할당되는 방식에 영향을 줄 수 있습니다. 협력 광고가 제공되는 산업에서는 회사 광고 중 일부에 대한 외부 자금이 광고 예산에 포함되어야합니다. 협동 광고는 한 회사가 다른 회사의 광고 일부를 제공하는 도매 업체, 유통 업체 또는 소매 업체와 같은 회사, 일반적으로 제조업체 및 당사자와의 계약입니다. 제공되는 달러는 회사 판매 및 광고 메시지의 내용과 같은 여러 요소에 따라 다릅니다.
예산 계산 방법
광고에 할당 된 달러를 계산하는 방법은 다양합니다. 한 가지 방법은 회사의 업계에서 광고에 할당 된 매출의 표준 비율을 검사하는 것입니다. 또 다른 방법은 특정 마케팅 프로젝트에 할당되어야하는 달러를 결정하는 것입니다.
준비 및 검토
광고 예산은 일반적으로 회사의 마케팅 부서에서 준비합니다.예산은 분기별로 분기별로 분류되어 1 년 동안 예산 대비 실제 지출을 추적 할 수 있습니다. 예산 달러는 잡지와 같은 언론 매체와 계약 된 계약에 의해 지원됩니다. 마케팅이 광고 예산을 준비한 후에는 판매 및 재무와 같이 회사의 다른 부서에서 검토 및 승인합니다. 필요한 경우 조정이 이루어지며 최종 예산이 준비됩니다. 광고 예산은 지역, 지역 및 제품 수준으로 세분화되어야 광고 지출 대비 판매 실적을 추적하기가 더 쉽습니다.
경고
광고 예산 준비는 예측 과정이므로 시장 상황 및 판매 수준이 변경되면 수정해야합니다. 광고 예산에 유연성을 허용하기 위해 예기치 않은 상황이 발생할 경우 예산을 활용할 수 있도록 예산 비율을 배분해야합니다.
