텔레비전의 광고, 인터넷 사이트의 배너 및 라디오의 징글은 모두 소비자에게 알리고 제품을 구매하도록 유도하는 광고 프로그램의 일부입니다. 회사가 제품 광고 프로그램을 개발하기 전에 마케팅 관리자는 제품 포장, 가격, 상품 홍보 및 제공 장소와 관련된 중요한 결정을 내립니다.
제품 구성 요소
마케팅 관리자는 제품을 구성하는 요소에 관한 결정을 내려야합니다. 회사는 단순히 제품을 소매점의 선반에 놓고 고객이 해당 품목을 구매할 것으로 기대하지는 않습니다. 제품에는 잠재 고객의 눈과 그 내용 및 기억에 남는 이름과 관련된 정보가 담긴 포장재가 있어야합니다. 예를 들어 세탁 세제 제조업체는 세제를 식료품 점 통로에 투명한 플라스틱에 넣지 않습니다. 세제는 일반적으로 "Zest Xtreme!"과 같은 이름을 가지고 있으며 "의류 색상을 퇴색시키지 않으면 서 의류 얼룩과 싸울 것을 약속합니다." 마케팅 관리자는 광고 캠페인을 시작하기 전에 이러한 제품 요소를 결정합니다.
가격 포인트
가격대는 제품의 성공과 회사의 이익에 중요합니다. 마케팅 관리자가 제품 가격을 너무 높게 책정하면 잠재 고객은 가격이 더 낮은 경쟁 제품과 유사한 제품을 구매하게됩니다. 가격이 너무 낮 으면 회사의 이익 마진이 너무 낮아 생산 비용을 정당화 할 수 없습니다. 마케팅 관리자는 시장에서 비슷한 품목의 가격은 물론 해당 품목의 비용을 회사에 전달합니다. 관리자는 가격을 선택하고 일관성을 위해 광고 캠페인에 해당 번호를 사용합니다.
놓기
마케팅 관리자는 광고 프로그램을 개발할 때 항목을 배치하는 방법을 선택하여 쓸모없는 시장에서 광고비를 낭비하지 않도록합니다. 게재 위치 배포에는 집중, 선택 및 독점의 세 가지 유형이 있습니다. 집중적 인 배치는 가능한 많은 시장과 상점에 제품을 배치하여 소비자들에게 널리 보급되도록합니다. 선택적 배치는 회사가 특정 소비자를 염두에두고있는 경우입니다. 예를 들어, 고급 고급 제품을 판매하는 경우 높은 일회용 소득이있는 도시에 제품을 배치해야합니다. 배타적 인 게재 위치는 틈새 샵과 같은 고객 한 명에게 아이템을 제공 할 때 사용됩니다.
승진
광고 프로그램의 홍보 측면은 마케팅 관리자가 고객이 제품에서 취하도록하려는 메시지입니다. 메시지는 가치 제안, 품질의 입증 또는 제품의 다른 특성 일 수 있습니다. 예를 들어, 제품이 제품 카테고리에서 가장 저렴한 품목 인 경우 마케팅 관리자로서의이 직무는 명확하고 간결한 방식으로이 사실을 강조하는 성명서를 작성하는 것입니다.
