마케팅 계획을 수립 할 때 시장 조사를 통해 광고 목표를 결정할 수 있습니다. 그러나 광고 캠페인을 만들 때 투자 효과를 극대화 할 수있는 효과적인 광고를위한 기준을 설정해야합니다. 귀하의 광고 기준은 효과적인 마케팅 캠페인을 작성하는 데 사용할 일반 규칙입니다.
초점
귀하의 광고 메시지는 효과적인 것으로 집중되어야합니다. 각 마케팅 캠페인에는 하나의 메시지 만 있어야하며 가능한 한 간결하게 메시지를 전달해야합니다. 시장 조사를 통해 타겟 시장에 관심을 가질 제품의 기능을 결정하고 이러한 기능을 광고의 판매 포인트로 사용하십시오. 영리한 문구 나 이미지를 사용하여 제품을 판매하고자하는 경우 효과적이기 위해 제품과 초점을 맞춘 메시지와 관련이 있어야합니다.
동적
좋은 광고 캠페인은 끊임없이 변화하고 있습니다. 초기 캠페인을 발표 한 후 시장 조사를 통해 고객 반응을 측정하고 캠페인에 대한 정보를 제공하기 위해 귀하에게 연락하는 고객에게 세심한주의를 기울여야합니다. 캠페인에서 개를 사용하고 있지만 고객을 혼란스럽게하는 경우 개를 제거하십시오. 고객 기반의 상당 부분이 빨간색 경계선보다 인쇄 광고 주변의 파란색 경계선이 더 효과적이라고 말하면 변경하십시오. 수익을 창출하는 조합을 찾을 때까지 고객 입력을 바탕으로 광고 캠페인을 변경하십시오.
목적
성공적인 광고 캠페인은 창조의 요지 또는 목적을 가지고 있습니다. 목적이 새로운 시장을 여는 것이라면, 귀하의 제품이 새로운 시장에서 얼마나 성공적으로 성공했는지를 측정하는 척도를 작성하십시오. 목표 인구 통계에서 단위 판매를 늘리려는 경우 성공할 것으로 판단되는 기준점을 설정하고 해당 기준점에 도달하면 광고 캠페인에 대한 투자를 중단하십시오. 향후 마케팅 활동에서 이전 캠페인의 성공한 부분을 활용할 수 있지만 일단 광고 캠페인을 통해 원하는 결과를 얻은 후에는 캠페인이 성공적으로 완료되고 종료 될 수 있습니다.
예산
예산 초과로 광고를 게재하면 광고가 성공한 것으로 간주됩니다. 계획 프로세스에서 마케팅 예산을 작성한 다음 캠페인에 대한 광고를 작성할 때 해당 예산 내에 머물도록하십시오. 광고 캠페인이 매우 성공적이라면 초기 아이디어의 성공을 활용하는 후속 캠페인을 계획하십시오. 광고 아이디어에 예산을 적용하지 말고 자체 예산이있는 새로운 계획을 세우십시오. 그러면 마케팅 투자로 얻게되는 수익의 양을 자세히 관찰 할 수 있습니다.
