"채도 광고"는 광고 메시지로 시장을 넘치게하는 회사의 일반적인 전략을 나타냅니다. 이 기법은 폭 넓은 도달 범위와 빈번한 노출을 발생시킬 수 있지만 극단적 인 경우 고객을 짜증나게 할 수 있습니다.
채도 달성
소기업의 경우 브랜드 또는 제품 메시지로 현지 시장을 포화시키는 것은 소규모 비즈니스 광고 컨설턴트 인 질리언 쇼 (Jillian Shaw)에 따르면 국가 시장을 포화시키는 데 시간이 오래 걸리거나 비쌉니다. 핵심은 광범위하지만 대상 메시지 도달 범위를 허용하는 올바른 유형의 미디어를 선택하는 것입니다. 신문, 라디오 및 다이렉트 메일은 지역 회사가 메시지로 지리적 시장을 넘치게하는 데 사용되는 주요 미디어입니다.
Shaw는 1 차 매체에 집중하고 그 매체로 시장을 포화시키는 전략을 옹호하며 두 번째로 높은 우선 순위 매체로 나아갑니다. 일부 회사는 메시지가 여러 미디어에 동시에 전달되는 집중 형 미디어 접근 방식을 선호합니다.
채도 측정
메시지 가중치는 미디어에서 전달되는 메시지의 전반적인 영향을 나타냅니다. 광고 캠페인 중. 메시지 가중치는 일반적으로 총 노출로 측정됩니다. 온라인 광고의 경우 페이지 조회수는 총 노출 수와 같습니다. 캠페인이 해당 달 동안 온라인으로 100,000 회 노출, 다이렉트 메일로 50,000 회, 라디오로 50,000 회, 게시판 간 200,000 회를 달성 한 경우 총 총 노출 수는 400,000 회입니다. 이 노출 수준의 가중치는 캠페인 목표, 이전 캠페인 및 시장 규모에 따라 달라집니다.
높은 채도 장단점
성공하면, 포화 광고는 광범위한 인지도를 창출 할 수있다., 강력한 메시지 회상, 호감도 및 구매 활동. 광고의 효과는 목표 시장에 도달하여 성공에 영향을 미치는 적절한 미디어와 결합됩니다.
라디오에 광고하는 회사는 일반적으로 소비자가 브랜드와의 접촉을 잃지 않으므로 일년 내내 광고 지역을 유지합니다. 라디오에는 시각적 인 요소가 없으므로 "시야에서 벗어났다"는 점은 라디오 지점을 당기는 공통적 인 단점입니다. 열악한 전략으로, 기업들은 예산보다 많은 지출을 끝낼 수 있습니다. 포화도를 구축 할 때 효율성이 떨어지기 때문입니다. 또한 다이렉트 메일이나 텔레비전과 같은 미디어를 통해 전달되는 공격적인 캠페인은 고객을 소외시킬 수 있습니다. 디지털 대리점 Brolik은 성가신 고객이 실제로 당신을 반대 할 수 있다고 말합니다. 따라서 효과적인 채도와 메시지 좌절 사이의 정교한 균형을 찾아야합니다.
