미디어 값 계산 방법

미디어 커버리지의 가치를 계산하는 것은 홍보 활동으로 인한 투자 수익 (ROI)을 측정하는 데 사용되는 도구 중 하나입니다. 구입 한 광고와 달리 미디어 가치는 보도 자료, 인터뷰, 사진, 비디오 및 특별 행사를 통해 생성 된 편집 내용으로 인해 인쇄 된 전자 및 비 전통적인 뉴스 보도입니다. 원시 데이터를 생성하는 가장 간단한 방법은 AVE (Advertising Value Equivalency)를 사용하는 것입니다. 여기에는 유료 광고로 구입 한 경우 기존 미디어의 광고 작성 비용이 얼마인지 결정해야합니다.

미디어 값 인쇄

연필과 눈금자를 사용하여 헤드 라인, 복사, 관련 사진, 그래픽 및 인용문 풀기 등의 편집 내용을 측정하여 블록으로 정사하십시오. 블록은 가능한 한 커야하며 측정중인 콘텐츠를 광고 및 기타 기사에서 분리해야합니다.

눈금자와 계산기를 사용하여 편집 내용의 블록을 열 인치로 변환하십시오. 표준 열 인치는 1 인치 깊이로 2 인치 (1.8 인치 인치.17 인치 거 터)입니다. 각 편집 블록의 열 인치 수를 계산하려면 폭을 측정하고 2로 나눈 다음 깊이를 곱하십시오. 모든 블록에 대해 반복하고 총 컬럼 인치 수를 합산하십시오.

광고 요율표를 검토하고 총 열 인치에 AVE의 열 인치당 비용을 곱하십시오. 열 인치당 비용을 사용할 수없는 경우 전체 페이지 광고의 너비를 2로 나누고 전체 페이지 광고의 길이를 곱하여 열 인치 수를 결정하십시오. 그런 다음 전체 페이지 광고의 비용을 총 열 인치 수로 나누어 열 인치당 예상 비용을 계산하십시오. 예를 들면 다음과 같습니다. 회사 ABC는 지역 신문에 2 개의 광고 문안 범위를 제공합니다. 한 블록은 10 인치 x 6 인치이고 두 번째 블록은 8 인치 x 5 인치입니다. 10 인치 너비를 가지고 2로 나눕니다. 5 인치입니다. 그런 다음 6 인치 깊이를 곱합니다. 30 인치입니다. 이제 8 인치 너비를 2로 나누십시오. 4 인치입니다. 그런 다음 5 인치 깊이를 곱하십시오. 20 인치입니다. 두 블록의 총계를 합쳐 총 50 컬럼 인치를 넣으십시오.요율표에는 열 인치당 240 달러의 비용이 표시됩니다. 총 미디어 가치 $ 12,000에 $ 240을 곱하십시오. 이것은 당신의 AVE가 될 것입니다.

라디오 및 TV 가치

뉴스 또는 라디오 나 TV 인터뷰와 같은 편집 내용의 길이를 기록하십시오. 전체 분 수를 60으로 곱하고 총 소요 시간을 초 단위로 추가하십시오. 스톱워치를 사용하십시오.

광고 요율표를 검토하고 비용을 초 수로 나누어 초당 가치를 계산하십시오. 예를 들어 광고 비용이 30 초당 90 달러 인 경우 초당 3 달러 가치로 90을 30으로 나눕니다.

방송중 총 시간 (초)에 방송 된 편집 내용의 AVE에 대한 초당 값을 곱하십시오. 예를 들면 다음과 같습니다. WXYZ는 회사 간부와 3 분 5 초 동안 방송 인터뷰를 진행합니다. 30 초 광고 비용은 120 달러입니다. 3 분에 60을 곱합니다. 180이됩니다. 추가적으로 초를 추가하여 총 185 개를 추가합니다. $ 120의 광고 요율을 30으로 나눕니다. 초당 $ 4입니다. 185 달러에 4 달러를 곱하면 740 달러의 총 미디어 가치가됩니다. 이것은 귀하의 AVE가 될 것입니다.