효과적인 광고는 적절한 마케팅 목표를 충족시킵니다. 이것들은 단기 또는 장기 목표가 될 수 있으므로 관련 요소를 측정하는 것이 중요합니다. 마케팅 리서치 회사 인 Decision Analyst Inc.는 브랜드 이미지를 전달하거나 긍정적 인 평판을 얻는보다 전략적인 장기 목표에서 새로운 정보 전달, 인지도 제고 또는 신뢰도 향상과 같은 단기 목표를 차별화합니다.
결과 산출
측정 가능한 결과는 광고 효과에 대한 분명한 증거입니다. 영국 광고 연구소 (Practitioners of Advertising)는 일련의 사례 연구를 통해 광고 비용 지출이 마케팅 투자 수익을 크게 증가시킬 수 있음을 보여줍니다. 리서치 회사 인 다이나믹 로직 (Dynamic Logic)에 따르면 광고주는 브랜딩, 다이렉트 응답 또는 둘 다에 미치는 영향을 측정하고자하는 것을 결정해야합니다. 이는 단순히 클릭률을 측정하는 것이 캠페인의 효과에 대한 오해를 불러 일으킬 수있는 온라인 미디어의 경우 특히 중요합니다.
주소 우선 순위
마케팅 팀은 캠페인에 우선 순위가 다르며 우선 순위에 따라 광고를 제공해야합니다. Reed Business의 발행인은 마케팅 디렉터에게 마케팅 예산을 얼마나 많이 지출 할 것인지 질문하는 조사를 인용했습니다. 그들의 우선 순위는 인지도를 높이고 고객 데이터를 개선하며 더 많은 리드를 창출하고 고객 통찰력을 개발하는 것이 었습니다. 광고 캠페인은 우선 순위를 반영하고 효과를 측정하기 위해 적절한 연구를 사용해야합니다.
가치 제공
소비자는 그 가치를 제공하는 광고에 응답합니다. 시장 조사를 통해 제품 제안을 소비자의 가장 중요한 관심사와 필요에 맞 춥니 다. 사본은 제품 기능보다는 소비자 혜택 측면에서 제공해야합니다.
액션 장려
효과적인 광고는 소비자가 행동을 취하게합니다. 이러한 행동은 제품에 대한 인식에서부터 구매 결정에 이르기까지 다양 할 수 있습니다. 광고 연구 재단 (Advertising Research Foundation)의 2011 년 프로젝트는 신경 세포 표지 연구에 대한 표준 개발을 목표로합니다. 이 프로젝트의 목적은 광고 연구원이 소비자가 과학적 관점에서 광고에 어떻게 반응 하는지를 이해하도록 돕는 것입니다. 그러나 사전 조사 결과에 따르면 주의력이나 인지도 같은 측정 요소는 특정 감정과 구매 의도 간의 관계를 측정하는 것보다 훨씬 간단합니다.
비용 효과적 임
또한 광고는 비용 효과적이어야합니다. 즉, 타 매체보다 저렴한 비용으로 마케팅 고객에게 마케팅 메시지를 전달하고 커뮤니케이션 목표를 달성해야합니다. 예산 제한은 광고 기획자가 미디어에 소비되는 모든 달러를 정당화해야 함을 의미합니다. 통합 마케팅 프로그램의 일부인 광고는 캠페인 관리, 창의적 자원 사용 및 캠페인 응답 수준에서 중복을 줄임으로써 비용 효율성을 향상시킬 수 있습니다.
