도덕과 윤리는 여러 가지 회색 음영으로 존재합니다. 그러나 광고 윤리에 관한 한 연방 무역위원회 (Federal Trade Commission)는 소비자에게 광고 할 때 조직이 따라야하는 구체적인 규칙을 가지고 있습니다. FTC는 미국 소비자를 보호하고 경쟁을 유지하며 조직 성과를 향상시키기 위해 전적으로 존재하는 연방 기관입니다.
팁
-
광고의 윤리에는 진실에 초점을 맞추고, 청구에 대한 증거를 제공하고, 광고에 대한 모든 제휴를 공개하는 것이 포함됩니다.
진실에 집중하라.
무엇보다도 윤리적 인 광고는 진리에 초점을 맞추고 있습니다. FTC는 진실 광고가 진실이고 오도하지 않아야하며 불공정 할 수 없다는 광고 진실 법을 시행합니다. 이는 TV, 라디오, 인쇄물, 온라인, 광고판 또는 기타 위치 등 어디서나 모든 광고에 적용됩니다. 식품, 마약, 주류 및 담배에 대한 광고를 처리 할 때 FTC는 아동용 제품 외에도 특별한주의를 기울이고 업계 모범 사례를 모니터링합니다.
입증 된 증거 제공
진실과 밀접하게 관련하여 윤리적 인 광고는 가능한 경우 모든 클레임이 과학적 증거로 구체화되도록합니다. 건강 제품, 처방전없이 구입할 수있는 의약품 및식이 보조제를 다룰 때 어떤 클레임이나 증언을 뒷받침하는 것이 중요합니다. 증거는 객관적이어야합니다. 미국인들은 매년이 지역에서 수십억 달러를 지출하므로 이런 종류의 제품이나 서비스를 광고 할 때 윤리적 가이드 라인을 준수하는 것이 필수적입니다.
모든 제휴사 공개
광고 법률이 온라인에서도 적용되지만 새로운 기술이 개발됨에 따라 새로운 문제가 발생합니다. FTC는 온라인 광고에서 가능한 한 클레임에 가까운 내용의 공개를 규제합니다. 예를 들어, 온라인 광고가 오도되거나 오도 될 수있는 소유권 주장을하는 경우 특정 적격성 정보를 공개해야합니다. 그렇지 않으면 광고가 더 이상 진실이라고 간주되지 않습니다. FTC는 광고 또는 판촉 활동의 모든 제휴가 명확하고 눈에 띄도록 강조합니다. 예를 들어, 블로거가 홍보 할 회사로부터 돈을 받고있는 건강 제품에 대해 글을 쓰고 있다면, 회사와의 제휴를 공개해야하며 청중에게 그 글을 쓰기 위해 돈을 받고 있음을 알려야합니다.
값 비싼 벌칙을 피하십시오.
조직이 광고 진위 법을 준수하지 않는 광고를 제작하는 경우 FTC가 기소하여 해당 회사의 큰 벌금 및 홍보 부족을 초래합니다. 미네소타 주 미니애폴리스에 본사를 둔 광고 대행사는 체중 감량 보충 교재 광고를 위해 200 만 달러의 벌금을 물어야했으며 실제로 효과가 있음을 입증했다. 라디오 광고는 가짜 인 고객의 추천을 보여주었습니다. 이것은 또한 기관이 엉뚱한 광고를 제작하기 위해 더운 물에 있었던 것은 처음이 아니 었습니다.
