브랜드 복사본은 회사 로고 및 관련 디자인 표준에 맞게 작성된 것입니다. 제품 또는 서비스의 성격과 특성을 고객 및 잠재 고객에게 전달합니다. 따라서 광고 문안 작성자는 브랜드 가치를 개발하고 보호해야합니다. 브랜드 복사본을 작성하려면 제품의 브랜드 가치를 이해하고 메시지와 그 가치를 전달하는 음성을 개발하여 모든 마케팅 매체에서 일관되게 사용해야합니다.
브랜드 가치 이해
브랜드 가치는 기업이 고객이 구매를 고려할 때 인식하고 리콜하기를 원하는 제품 또는 서비스의 특성입니다. 강력한 브랜드 가치는 경쟁 제품과 제품을 차별화하여 매출을 창출하고 유지하는 데 도움이됩니다. 서면으로 작성하기 전에 해당 값을 숙지해야합니다. 예를 들어, 기술 제품은 혁신적이며 신뢰할 수 있고 에너지 효율적인 것으로 평가할 수 있습니다. 소비자 제품은 그 자체를 포부적이고, 친절하며, 젊고, 합리적인 가격으로 제시 할 수 있습니다. 따라서 브랜드 사본은 제품 또는 서비스의 기능에만 집중하는 것이 아니라 이러한 가치를 강화해야합니다.
브랜드 약속 만들기
상표 사본은 고객과 잠재 고객에게 약속을합니다. 예를 들어, 복합 재료와 같은 기술 제품은 고객이 자신의 제품 성능을 향상시키고 경쟁 우위를 확보하기 위해 혁신적인 소재 기술을 이용할 수 있다고 약속 할 수 있습니다. 사고 보험과 같은 소비자 서비스는 고객이 알기 쉽고 저렴하며 클레임을 손쉽게 제기 할 수있는 방법을 제공한다고 약속 할 수 있습니다.
브랜드 메시지 작성
브랜드 사본이 모든 매체에서 일관되게 가치를 전달할 수 있도록 브랜드 메시지 세트를 개발하십시오. 제품 또는 서비스에 대한 표준 설명을 작성하여 고객이 광고를 보거나들을 때마다 브로셔를 읽거나 웹 사이트를 방문하거나 마케팅 이메일을받을 때마다 브랜드 가치를 강화할 수 있습니다. 예를 들어, 산업 생산 제품은 "기업이 새로운 차원의 생산성과 품질을 달성 할 수 있도록 도울 수 있습니다."소비자 건강 제품은 개인에게 "보다 적극적인 라이프 스타일을 즐길 수있는 기회"를 제공 할 수 있습니다. 모든 미디어에서 이러한 메시지를 반복함으로써 고객이 브랜드 가치를 제품과 즉시 연관시킬 수 있습니다.
목소리 톤 개발
일관된 목소리가 브랜드 복제에 필수적입니다. 예를 들어 회사의 법률 회사에 관한 사본은 기업 고객에게 권위있는 어조가 될 수있는 반면, 가족 법률 회사는 개인 소비자를 위해 친절하고 친근한 분위기로 글을 쓸 수 있습니다. 기술 제품을 마케팅하는 회사는 자사의 가치 혁신과 시장 리더십을 강화하는 자신감있는 어조를 채택 할 수 있습니다.
광고 문안 스타일 만들기
브랜드 사본에도 일관된 편집 스타일이 있어야합니다. 짧은 문장과 간단한 언어가 있어야하며 친근하고 사용하기 쉬운 것과 같은 가치를 강조하는 사본을 작성하십시오. 혁신적인 브랜드로 기술 된 복잡한 기술 제품에 대해 작성하고 있다면 고객이 개념을 이해할 수 있도록 명확한 표제와 글 머리 기호로 논리적 구조를 사용하십시오.
