Revlon은 세계에서 가장 크고 유명한 화장품 회사 중 하나입니다. 이 회사의 핵심 제품에는 약국 라인의 메이크업, 전문 스킨 케어 제품 및 살롱 수준의 헤어 및 뷰티 라인이 포함됩니다. 이 회사는 공개적으로 거래되며 뉴욕시에 있습니다. Revlon의 목표는 항상 저렴한 가격에 고품질의 미용 제품을 제공하는 것이 었습니다.
회사 창립
1932 년 미국은 미국 경제 역사상 가장 낮은 점수를 기록했다. 대공황이 진행되는 동안 Charles와 Joseph Revson이라는 두 형제는 보통의 염료 대신에 안료를 사용하여 매니큐어를 만드는 아이디어를 가지고있었습니다. 그들은 이것이 더 오래 지속될 수 있고 더 다양한 색상을 허용 할 것이라고 믿었습니다. 그들의 공식을 생각해 내기 위해, 그들은 Charles Lachman이라는 현지 화학자와 파트너가되었다. Revach 이름과 Lachman의 "L"을 사용하여 새 매니큐어 회사 "Revlon"의 이름을지었습니다. 6 년 만에 3 명의 남성은 Revlon을 백만 달러짜리 회사로 만들었고 특별한 매니큐어 만 판매했습니다.
제작품
1930 년대와 1940 년대 내내, Revlon은 천천히 새로운 제품을 만들기 시작했습니다. 그들은 다양한 매니큐어 도구와 손톱 가위를 추가 한 다음 립스틱 라인을 따라 갔으며 염료보다는 안료를 사용했습니다. 1950 년대에이 회사는 당뇨병 치료제, 스포츠웨어 회사 및 보충제 라인을 구입하면서 더 많은 것을 나섰습니다. 이러한 비 화장품 벤처 기업 대부분은 성공하지 못 했으므로 Revlon은 메이크업 및 스킨 케어와 같은 핵심 제품에 다시 집중하기 시작했습니다. 그들은 실패한 라인을 매각하고 1970 년대에 "Charlie"향수와 여러 가지 전문 스킨 케어 제품을 소개했습니다. 그 이후로이 회사는 미용 제품에 중점을두고 있으며 그 분야에서 많은 성공을 거두었습니다.
소유권
창업 당시부터 1970 년대까지 Revlon은 설립자 인 Charles Revson에 의해 주도되었습니다. 그의 형제 Joseph이 회사를 찾는데 도왔지만 Charles는 CEO로 임명되어 처음 40 년 동안 회사를 이끌었습니다. 1955 년에 Revlon은 주식 매각을 시작하여 내년까지 뉴욕 증권 거래소에 상장되었습니다. 1985 년, Pantry Pride에 27 억 달러에 판매되었습니다. Pantry Pride는 여전히 Revlon을 소유하고 있지만 회사 지분의 75 %를 매각했습니다.
광고 캠페인
1950 년대에 Revlon은 인쇄 광고에 크게 의존하기 시작했습니다. Revlon 모델 Dorian Leigh가 등장한 전체 페이지 컬러 광고는 모든 회사에서 사용 된 최초의 화장품 광고 중 일부였습니다. Revlon이 해외로 제품을 판매하기 시작하자 대담한 광고 움직임과 국제 광고에서 미국 모델을 사용했습니다. 국제 관객들은 "미국의 모습"을 좋아했으며 충직 한 Revlon 고객이되었습니다. 그 이후로, 회사는 여성 영화 배우 및 수퍼 모델과 모델 계약을 많이 맺었습니다. 가장 대표적인 광고 중 일부는 Charlie 향수를위한 Shelley Hack과 1990 년대의 Cindy Crawford 메이크업 광고를 포함합니다.
21 세기 레 클론
오늘날, Revlon은 미국 최고의 화장품 회사입니다. 현재 이사회는 실적이 좋지 않은 많은 라인을 매각하고 회사를 핵심 브랜드로 돌려 보냈습니다. 오늘날 Revlon Corporation은 Revlon과 Almay 화장품, Mitchum Deodorant 및 Jeanne Gatineau 스킨 케어 제품으로 구성되어 있습니다. 핵심 제품 그룹에 초점을 맞춤으로써 Revlon 경영진은 2001 년부터 시작된 하향 추세를 반전하여 수익을 증가시키기를 희망합니다.
