ROPE 수식은 PR 캠페인 프로세스를 조사, 목표, 프로그래밍 및 평가의 4 단계로 나눕니다. 홍보 이니셔티브의 시작에서 ROPE를 템플릿으로 사용하면 공식적인 구조 내에서 캠페인을 분석, 계획, 구현 및 제어하는 데 도움이됩니다. 이를 통해 회사의 요구 사항에 중점을두고 올바른 대상을 적절한 방식으로 타겟팅 할 수 있습니다.
연구: 정보 수집
홍보 캠페인을 시작하기 전에 그 배경에 대해 알아야합니다. ROPE의 연구 단계에는이를 수행하는 데 도움이되는 세 가지 요소가 있습니다. 먼저, 캠페인의 기반이되는 기회 또는 문제를 확인하십시오. 그런 다음 자신이 대표하는 조직에 대한 확실한 지식과 조직의 역사, 현재 위치 및 향후 목표를 이해해야합니다. 또한 경쟁사와 비교하여 시장에서 회사가 "자리 잡은 위치"를 알아야합니다. 마지막으로, 회사의 잠재 고객을 조사하고 과거 PR 전략을 조사 할 시간을 가지며 고객과 같은 외부 이해 관계자가 조직에 대해 느끼는 방식을 조사해야합니다.
목표: 목표 설정
ROPE 수식의 두 번째 단계에서는 연구 단계에서 확인 된 기회 또는 문제를 기반으로 캠페인에 대해 하나 이상의 측정 가능한 목표를 설정합니다. 일반적으로 목표는 결과, 아웃 테이크 또는 결과입니다. 예를 들어, 출력 목표는 언론 취재의 달성, 변화하는 잠재 고객 인식에 대한 추측 및 판매 또는 웹 트래픽의 증가와 같은 조치에 대한 결과에 중점을 둘 수 있습니다. 고객은 캠페인에서 원하는 것이 무엇인지에 대해 구체적이지 않을 수 있지만 반드시 있어야합니다. 예를 들어 젊은 고객층에서 브랜드 인지도를 높이라고 말하면 16 ~ 25 세 그룹에서 Facebook Likes 및 소셜 미디어 상호 작용을 늘릴 수있는 목표를 세울 수 있습니다.
프로그래밍: 캠페인 계획 및 구현
캠페인이 어디로 가야 하는지를 알게되면 캠페인을 가져 와서 시작하는 방법을 계획해야합니다. 프로그래밍 단계에서는 전달해야 할 메시지, 대상 고객 및이 잠재 고객에게 도달하기 위해 사용해야하는 미디어를 고려하여 목표를 달성하는 데 사용할 PR 통신 도구를 결정합니다. 이 단계에서는 예산도 설정합니다. 계획과 예산을 모두 마치면 캠페인을 만들고 실행할 준비가 된 것입니다.
평가: 결과 모니터링
PR 캠페인을 지속적으로 모니터링하여 필요한 경우 수정할 수 있도록해야하지만, 완료되면 공식 평가를 받아야합니다. 이것은 ROPE 프로세스의 마지막 단계입니다. 이 단계에서 원래의 목표로 돌아가서 캠페인 결과가 얼마나 성공적 이었는지를 측정합니다. 또는 일이 잘 진행되지 않으면 계획이 실패한 곳에서 포인터를 찾을 수 있습니다. 보스 또는 고객에게 캠페인 결과를 정당화해야 할 수도 있습니다. 당신을 뒷받침 할 힘든 통계가 있다면 이것은 훨씬 쉽습니다.
