회사의 광고 계획은 더 큰 마케팅 및 비즈니스 계획의 일부입니다. 종종 광고 책임자 또는 관리자는 마케팅 계획, 비즈니스 및 광고 계획을 위해 각각 하나씩 여러 버전의 광고 계획을 작성해야합니다. 어떤 경우이든 광고 계획은 대개 다음 해에 작성됩니다. 여기에는 광고 할 위치와 빈도를 포함하여 광고의 모든 측면이 포함되어야합니다. 또한 광고 계획을 완료하기 전에 다른 관리자의 의견을 얻으십시오.
대상 독자
광고 계획의 일부로 대상 고객을 선택하십시오. 타겟 고객은 귀하가 광고하는 소비자 또는 비즈니스 고객 유형입니다. 이러한 고객은 나이, 소득 또는 구매 행위 (예: 심야 공포증)와 같은 특정 인구 통계 그룹별로 정의 할 수 있습니다. 귀하의 타겟 고객은 특정 라이프 스타일에 의해 식별 될 수도 있습니다. 예를 들어 건강에 관심이있는 개인이나 단백질 쉐이크 나 바를 팔면 정기적으로 운동하는 사람을 타겟팅하십시오. 제품을 구매할 가능성이 가장 높은 타겟 잠재 고객을 적절하게 식별하지 않으면 성공적인 광고 캠페인을 진행할 수 없습니다.
광고 메시지
광고 메시지는 광고 계획의 핵심 요소이기도합니다. Entrepreneur.com에 따라 항상 올바른 메시지를 선택하십시오. 예를 들어, 방학을 판매하는 경우, 예를 들어 사람들이 "플로리다 비치에서 선탠"또는 "야자 열매를 마시고 밤에는 마티니 수영장에서 즐기는 메시지를 만들어 머리를 감싸줍니다." 광고 메시지의 기능에 앞서 스트레스를받습니다. 혜택은 체중 감량, 에너지 증대 또는 자신감 증대와 같은 사람들이 제품이나 서비스에서 추구하는 것입니다. 기능은 색상, 크기 및 맛과 같은 제품의 측면입니다.
광고 믹스
광고 믹스에는 텔레비전, 라디오, 잡지, 신문, 다이렉트 메일, 옐로우 페이지 또는 인터넷 광고를 포함하여 제품을 마케팅하기 위해 실행할 광고 유형이 포함됩니다. 고객이 가장 많이 사용하는 광고 매체를 결정하여 적절한 광고 조합을 선택하십시오. 예를 들어 레스토랑 및 자동차 수리 고객은 일요일 신문이나 우편으로 배포되는 쿠폰 잡지에서 특별 상품을 찾습니다. 그러나 좋아하는 프로그램을 시청하면서 제품 및 서비스에 관한 정보를들을 수도 있습니다. 광고 믹스에는 여러 광고 매체가 포함될 것입니다.
광고 예산
내년에 광고비로 지출 할 금액을 결정하십시오. 먼저 각 광고 매체의 비율을 결정하십시오. 예를 들어 광고비의 50 %를 DM에, 25 %를 라디오 광고에 할당하고 나머지는 인터넷 판촉에 할당 할 수 있습니다. 각 미디어 그룹의 광고 부서에 문의하십시오. 최신 광고 요율표를받습니다. 자신의 요금이 새해에 올라갈 지 여부는 미디어 광고 담당자에게 문의하십시오. 미리 광고 예산을 작성하게됩니다. 따라서 당신이 놓친 요금 인상은 예산을 버리게됩니다. 1 년 동안 발생할 수있는 새로운 광고 요청에 대해 추가로 10 ~ 15 %를 할당하십시오. 예를 들어 브랜드 관리자는 특정 시장에서 추가 쿠폰 매거진 광고를 요청할 수 있습니다.
