환경 책임은 21 세기 기업 의제에 추가되었습니다. 기업은 정부와 사회 모두가 환경 친화적 인 방식으로 운영 할 책임이 있습니다. 친환경 마케팅은 기업이 환경에 유익한 비즈니스 관행이나 제품에 대한 브랜드의 강조점을 전달하는 데 사용됩니다.
제품 기회
자연 자원 보존 및 활용에 대한 소비자 인식 및 관심 증가는 환경 친화적이고 재사용 가능한 제품의 판매 및 마케팅에 영향을 미쳤습니다. "유기농"은 마케팅에서 핵심 단어가되었습니다. 2010 년 4 월 유기 무역 협회 (Organic Trade Association) 보고서에서 Barbara Haumann은 유기농 제품 판매가 2009 년 266 억 달러에 달했다고 전했다. 유기농 식품 판매로 248 억 달러가 발생했으며 비 식품 유기농 제품을 통해 추가로 18 억 달러가 실현되었습니다.
향상된 환경 인식
Encyclopedia of Business (제 2 판)는 산업 및 소비자 모두에게 공감하는 혜택은 환경 인식의 확대라고 지적했습니다. 기업들이 녹색 친화적 인 노력과 제품을 시장에 내놓을 때 동시에 녹색 사업을 장려합니다. 이것은 다른 회사가 더 많은 녹색 책임을 수행하기위한 노력을 영속시키고 고객이 자신의 행동에 책임을지는 지주 회사를 경계해야합니다.
프리미엄 가격
환경 적 기대치를 따라가는 것은 회사에게는 비용이 많이 든다. 열대 우림 보호, 재활용, 폐기물 감소 및 기타 친환경 활동에는 시간과 자원 및 공동 노력이 필요합니다. 친환경 마케팅 확장의 이점은 친환경 제품을 구입하거나 친환경 활동을하는 회사를 지원하기 위해 소비자가보다 편안하게 프리미엄 가격을 지불 할 수 있다는 것입니다. 백과 사전 사업 (Encyclopedia of Business)은이 프리미엄 가격을 고객에게 제공하는 것이 마케터의 중요한 임무임을 인정합니다.
공급 업체 확장
환경 운동의 얼리 어답터가 직면 한 도전은 지구 친화적 인 식품과 비 식량 제품의 공급이 제한적이었습니다. 유기농 식품을 처음 판매 한 회사는 제한된 수의 유기농 및 공급 업체로 인해 높은 가격에 직면했습니다. 그러나 Haumann은 자신의 보고서에서 "농민 시장, 공동 작물 및 CSA (지역 사회 지원 농업) 사업은 소비자들이 점차 지역 및 지역에서 생산 된 유기농 식품을 찾는 과정에서 많은 관심을 받았다"고 지적했다. 식료품 소매 업체는 또한 유기농 식품의 현지 농산물 공급의 혜택을 얻습니다.
