신문 광고는 현지 지리적 시장에 도달 할 수있는 적절한 방법을 제공하기 때문에 마케팅 커뮤니케이션의 중요한 형태입니다.신문 광고의 주요 단점은 제한된 창조적 기회와 짧은 삶을 포함하지만 온라인 메시징은 이러한 한계를 상쇄합니다.
신문의 장점
경제성 - 2015 년 3 월 현재, 신문 광고에 소비되는 돈의 3 분의 2는 지역 차원에서 발생한다., Mansi Media에 따르면 이 사실은 지역 신문 광고가 중소기업에게 저렴한 기회임을 보여줍니다. 광고 단가는 크기, 위치, 색상 사용 및 용지 순환에 따라 다릅니다. 뉴욕과 같은 대규모 대도시의 경우 단일 광고는 8 페이지의 경우 약 600 달러에서 1 / 3 페이지 광고의 경우 1,399 달러까지 다양합니다. 반 페이지 또는 전체 페이지 광고가 더 많습니다. 콩코드 모니터 (Concord Monitor)는 신문 광고는 TV, 다이렉트 메일 또는 라디오, 현지 업체가 사용하는 다른 일반적인 미디어보다 저렴하다는 점을 지적합니다.
적시성 및 유연성 - 신문 광고를 준비하고 1-2 일 이내에 꼬집어 게재 할 수 있습니다. 이 적시성은 귀하의 메시지가 현재 및 관련성이 있음을 보증합니다. 인쇄 신문 유통은 어느 정도 정체되어 있지만 언론사는 광범위한 지역 노출을 허용하는 인쇄 및 온라인 광고 조합을 제공합니다. Mansi Media는 2015 년 3 월 설문 조사에서 지난 1 주일 동안 거의 1 억 4700 만명의 미국인이 신문을 읽었다 고 보도했습니다.
타겟팅 된 지리적 선택성 - 지역 회사는 전형적으로 틈새 인구 통계 기반 고객 기반과는 달리 현지 지리적 시장을 대상으로합니다. 이 목표는 신문을 다양한 사람들과 소통하는 가장 효율적인 방법 중 하나로 만듭니다. 도시 및 대도시의 출판물에는 수십만 또는 수십만 명의 구독자가있는 경우가 많습니다. 뉴욕의 지하철 홍보 및 마케팅 그룹 (The Public Relations and Marketing Group)에 따르면 매일 신문에는 약 60 만 명의 가입자가 있습니다. 합리적인 가격과 결합 된이 독자층은 노출 당 상대적으로 낮은 비용에 기여합니다.
신문 단점
2015 년 4 월 현재 신문 업계는 활발히 진행되고 있습니다. 다른 인쇄물은 인쇄물과 온라인 미디어 옵션의 장점을 독자들에게 제공하기 위해 노력하는 반면, 소규모 인쇄물은 많은 공동체에서 사라졌습니다. 어떤 경우에는 성공적인 멀티미디어 게시자가 전통적인 인쇄본보다 더 큰 이점을 제공 할 수 있지만 광고주는 신문의 판촉 혜택에 대한 불확실성을 경험하게됩니다.
이러한 불확실성과 함께 지역 신문 광고의 단점은 다음과 같습니다:
제한된 창조적 기회 - 풀 컬러 및 온라인 스트리밍은 신문 광고를 통해 시각적 기회를 향상 시켰지만 신문의 창조적 인 피크는 여전히 TV에 비해 상대적으로 낮습니다. 신문 광고는 정적입니다. 즉, 독자는 TV의 움직임, 소리 및 다중 감각적 호소력을 얻지 못합니다. 또한 일반적인 신문의 인쇄 품질은 저명한 잡지의 인쇄 품질만큼 강력하지 않습니다.
짧은 인생 - 인쇄 신문은 특히 잡지와 비교할 때 수명이 짧습니다. Creative Consultants에 따르면 가정이나 직장에서는 Creative Commons에 따라 한 장의 읽기 또는 하루 안에 종이를 던지거나 재활용하는 것이 일반적입니다. 온라인 기회가있는 게시자는 이러한 단점을 완화 할 수 있습니다. 그러나 제한된 온라인 독자층을 가진 소도시 논문을 다루는 광고주는 이러한 어려움을 받아 들여야합니다.
