상점에 들어가는 고객은 지저분한 선반, 뒤죽박죽 된 내용 및 쌓인 상품의 부드러운 줄에 거의 감명을받지 못합니다. 시각적 머천다이징은 상품을 선보이고 쇼핑객의 눈을 사로 잡거나 눈에 띄는 전반적인 쇼핑 미학에 기여할 수있는 시각적으로 흥미로운 환경을 조성하여 고객의 관심과 구매를 높일 수 있습니다. 시각적 머천다이징 단어의 의미와 용어를 이해하여 매장의 효과적인 전략을 식별하십시오.
디스플레이
디스플레이는 제품의 의도적 인 배열을 나타내는 기본적인 시각적 인 머천다이징 용어입니다. 매장 디스플레이는 색상 선택, 배열 또는 기분을 시각적으로 자극 할 수 있습니다. 예를 들어, 침구 가게는 쇼룸 바닥에 풀 사이즈 침대를 놓고 매끄러운 시트, 솜털 이불, 베개 탑 및 자연스럽게 배열 된 던지기 담요가있는 매력적인 디스플레이를 만들어 더 많은 린넨과 이불을 판매 할 수 있습니다. 디스플레이에 감탄하는 고객은 전시 된 제품을 구매할 수 있습니다.
핫 스폿
"핫 스폿"은 많은 양의 고객 트래픽 또는 관심을받는 상점 영역을 나타내는 또 다른 시각적 머천다이징 용어입니다. 상점이 핫스팟에서 신속하게 판매하고자하는 고급 제품, 바람직한 제품 또는 아이템을 배치하면 고객의 관심을 분산시키고 매출을 증가시킬 수 있습니다. 일 예에서, 상점은 눈길을 끄는 물건을 드레싱 룸 또는 매장 디스플레이 윈도우에 가깝게 배열하여 고객의주의를 환기시킴으로써 핫스팟 비주얼 머천다이징을 사용할 수있다.
엔드 캡 기능
비주얼 머천다이징과 관련된 "기능 엔드 캡 (point endcaps)"의 의미는 매장 통로의 끝 부분에 배열 된 매장 디스플레이를 의미합니다. 이 용어는 흔히 선반이있는 단위에서 나옵니다. 보통의 독립형 상품 선반의 끝을 "감싸"도록 설계되었습니다. 엔드 캡에는 기존 상점 선반에 정렬 된 상품을 상향 판매하는 데 도움이되는 관련 또는 보완 품목이있을 수 있습니다. 예를 들어, 식료품 점은 시각적 머천다이징을 사용하여 아이스크림 아이스크림 시럽, 작은 캔디 토핑 및 웨이퍼 콘을 냉동 식품 통로 옆에 기능 끝 캡 디스플레이로 홍보 할 수 있습니다. 1 갤런의 아이스크림을 선택하고 통로를 계속 지나친 후 고객은 디저트 토핑을 찾아 보지 않을 수 있습니다.
POP 용품
POP는 "구매 시점 (point of purchase)"의 약자로, 비주얼 머천다이징에 배치 된 상품을 말하며 매장 등록부 근처에서 막판 판매를 촉진합니다. 상점은 POP 상품 전시를 사용하여 구매자가 매력적인 상품을 본 후 충동 구매를하도록 유도합니다. 때로는 POP 제품 디스플레이가 저가 또는 소품과 관련되기 때문에 고객은 덜 중요해 보일 수 있으므로 구매의 무게를 크게 잡지 않습니다. 예를 들어, 패션 부티크는 고객이 새 스웨터를 보완하거나 생일 선물 선택을 완료하기 위해 구매하기로 결정한 매달려있는 귀걸이, 패브릭 헤드 밴드 또는 칵테일 링을 시각적으로 표시 할 수 있습니다.
소품
시각적 머천다이징은 효과적인 디스플레이를위한 소품에 의존하기도합니다. "소품"이라는 단어는 판매용으로 반드시 필요한 것은 아니지만 제품의 바람직 함을 입증하는 데 도움이되는 항목을 말합니다. 예를 들어, 가구점은 소파와 식당 테이블 디스플레이 위에 벽 거울이나 수채화 그림을 걸어 놓을 수있어 고객이 가정에서 가구가 어떻게 보이는지 상상할 수 있습니다.
