SWOT 분석은 비즈니스 계획에 사용되는 방법입니다. 그것은 회사의 현재 상황에 대한 요약입니다. 환경의 기회와 위협과 함께 회사의 강점과 약점이 식별됩니다. SWOT 분석을 통해 회사의 현재 상태와 미래 잠재력을 평가할 수 있습니다. 강점과 기회가 약점과 위협을 능가한다면 회사는 좋은 위치에 있습니다. SWOT 분석은 약점을 어떻게 강점으로 만들 수 있는지, 그리고 위협을 기회로 전환 할 수있는 방법을 고려하여 미래 전략을 수립하는 데에도 사용될 수 있습니다.
예제 1
Chartwell Financial Services Ltd.의 Richard Clarke는 Business Link UK에 SWOT 분석의 성과가 그의 사업에 어떻게 도움이되는지 설명했습니다. 독립적 인 금융 컨설팅 서비스를 제공하는이 회사는 2002 년에 새로운 경영진을 창립했습니다. 그 이후 SWOT 분석이 핵심 역할을 담당하여 사업이 체계적으로 미래를 계획했습니다.
새 경영진은 회사를 인수 한 후 SWOT 분석을 실시했습니다. 그들은 그들이 무엇을 들어 왔는지 정확하게 알고 싶었습니다. 그들은 재정, 고객, 경쟁자 및 시장을 포함한 비즈니스의 모든 측면을 분석했습니다. 클라크는 분석을 통해 회사의 미래를위한 전략을 수립하는 데 도움이되었다고 밝혔습니다. 그들은 약점과 위협으로부터 힘과 기회를 창출하는 방법을 찾았습니다. 그들은 예를 들어 연금과 관련한 입법부의 개혁이 처음에는 위협으로 보였던 사실을 깨달았습니다. 고객이 변화를 통해 더 많은 조언을 받아야하기 때문입니다.
SWOT 분석은 회사의 현재 위치를 보여주는 스냅 샷이라고 Clarke는 지적합니다. 사물이 변할 때마다 분석을 반복해야합니다. 첫 해에만 Chartwell에서 세 가지 SWOT 분석이 수행되었습니다. 그들은 각각의 분석을 사용하여 다음 목표를 설정했으며, 각각은 지정된 시간 척도를 사용했습니다.
예제 2
Time 100은 자동차 제조업체 인 SWoda의 SWOT 분석 결과 우수하고 잘 알려진 제품을 발견했지만 영국 시장의 비율은 그다지 높지 않았습니다.
이 분석에는 Skoda 고객 설문 조사와 시장에서의 위치 평가가 포함되었습니다. Skoda 주인은 그들의 차에 만족하는 것을 알았다. 그러나 회사는 단지 1.7 퍼센트의 시장 점유율을 가지고 있었다. Skoda는 더 이상 경쟁 업체의 자동차를 잘 모르는 것으로 보이지 않지만 구식 브랜드로 인식되었습니다. SWOT 분석에 따르면 Skoda는 시장 점유율을 높이기 위해 브랜드를 구축해야했습니다. 그들은 고객으로부터받은 긍정적 인 피드백에 중점을 둔 새로운 광고 캠페인을 만들어이 기회를 활용 한 다음 행복한 고객 경험을 바탕으로 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 Skoda가 경쟁 업체와 경쟁 할 수 있도록 해주었습니다.
예제 3
집안 가구 체인 IKEA에 대한 SWOT 분석 또한 Times 100에 의해 기술되었습니다.이 분석은 지속 가능성 및 폐기물 감소를 주요 강점으로하는 IKEA의 노력을 강조했습니다. 합리적인 가격에 양질의 제품을 제공한다는 이케아 브랜드와 핵심 개념이 핵심 강점입니다. 생산 비용을 낮추어야 할 필요성도 약점으로 보일 수 있습니다. 그러나 친환경적이고 지속 가능한 제품에 대한 성장하는 시장은 자본화해야 할 기회로 확인되었습니다. 현재의 경제 상황은 IKEA의 성공에 위협이되고 있지만, 저렴한 가격으로이 위협을 기회로 활용할 수 있습니다.
