마케팅 자료에는 브랜드, 제품 및 서비스를 홍보하기 위해 회사가 만들고 배포하는 인쇄물이 포함됩니다. 브로셔, 전단지, 뉴스 레터, 사실 자료, 기술 자료 및 보도 자료는 마케팅 자료의 일반적인 예입니다.
브로셔 혜택
브로셔는 접혀 있거나 독립형 항목이거나 페이지를 삽입합니다. 브로셔는 일반적으로 회사 또는 제품 개요를 설명하는 여러 섹션을 포함합니다. 제품 기반 브로셔에는 제품의 기능, 사용자 유형, 혜택, 그래픽 및 연락처 정보가 포함될 수 있습니다. 브로셔는 메일로 잠재 고객에게 보내거나 비즈니스 디스플레이를 설정하거나 미팅이나 이벤트에 전달할 수있는 배포 유연성을 제공합니다.
Fliers의 유용성
전단지는 이미지와 단어가 혼합 된 단일면 조각입니다. 전단지는 또한 배포 유연성을 제공합니다. 잠재 고객에게 전단지를 우편으로 보내거나 현지 회사에 내려 놓고 직원들과 정보를 공유하도록 요청할 수 있습니다. 이 접근 방식은 이벤트 판촉에 효과적입니다. 커뮤니티에는 공개 장소와 게시판이있어 전단지를 게시 할 수 있습니다. 일부 마을에는 제한이 있지만 비즈니스 지구의 밝은 기둥에 광고지를 걸어 둘 수 있습니다.
문서 기반 담보
팩트 시트, 백서 및 보도 자료는 마케팅 관련 담보물의 사본 주도형입니다. 팩트 시트는 브랜드 또는 제품에 대한 데이터 목록 또는 흥미로운 통찰력입니다. 백서는 새로운 제품의 혁신을 강조하는 연구 중심의 기술 문서입니다. 보도 자료에는 독자, 시청자 또는 청취자에게 제공 할 뉴스 미디어 정보가 포함되어 있습니다. 이러한 모든 유형의 미디어는 미디어 채널을 통한 대량 통신을위한 것입니다.
뉴스 레터 배포
회사는 내부 및 외부 통신 모두에 뉴스 레터를 사용합니다. 마케팅 자료 형식으로 인쇄물 뉴스 레터는 잠재 고객이나 고객에게 발송됩니다. 뉴스 레터에는 일반적으로 공지 사항, 시사 문제 및 미래 예측 통찰력이 포함됩니다. 뉴스 레터의 주요 목표는 타겟 잠재 고객 앞에서 새로운 브랜드 정보를 유지하는 것입니다. 또한 뉴스 레터는 기존 고객과의 지속적인 상호 작용을 유지함으로써 고객 유지를 지원합니다. 매달 한 번 이상 우편함에 뉴스 레터를 가지고있을 때 고객이 브랜드를 잊어 버리는 것은 어렵습니다.
단점
마케팅 자료는 몇 가지 문제점을 제시합니다. 첫째, 전자 메일 및 소셜 미디어와 같은 무료 디지털 프로모션 도구에 액세스 할 때 회사는 때로 인쇄 담보에 투자하는 것을 주저합니다. 매력적이고 다채로운 디자인으로 눈에 띄기 위해서는 더 많은 것을 투자해야합니다. 또한 마케팅 자료에 대한 투자 수익 (ROI)도 매우 낮습니다. 예를 들어 다이렉트 마케팅 협회 (Direct Marketing Association)에 따르면 2012 년 4 월 현재 다이렉트 메일의 응답률은 4.4 %로 겸손한 것으로 나타났습니다. 이는 귀하가 발송 한 브로셔, 전단지 및 뉴스 레터 중 상당수가 버려 지거나 무시된다는 것을 의미합니다. 그러나 이러한 비율은 전자 메일 캠페인의 평균 응답률보다 훨씬 높습니다.
