선전과 현대 광고는 대량 생산과 역사적인 정치적 사건의 증가로 인해 19 세기 후반과 20 세기 초반에 개발되었습니다. 그 이후로 미국과 전 세계에서 두 나라의 중요성이 계속해서 증가하고 있습니다. 끊임없이 확장하는 통신 산업은 선전과 현대 광고를 재편성하지만이 두 개념이 인구의 행동과 태도에 다르게 영향을 미친다는 것을 이해하는 것이 중요합니다.
선전의 정의
선전은 20 세기에 두 가지 전쟁 중 교묘하고도 진보적 인 방법과 두드러진 사용법에 대한 연관성 때문에 강력한 부정적인 견해를 얻었다. 그러나 선전의 원래 정의는 본질적으로 중립적 인 것이며 의사 소통의 형태로 정의됩니다. 주요 목표는 한 그룹의 사람들이 자신에게 이익이되는 원인이나 입장을 향한 태도에 영향을주는 것입니다. 선전은 공중 보건 권고, 시민들의 인구 조사 또는 선거 참여를 장려하는 등의 다양한 주제를 홍보하거나 범죄 신고 및 음주 및 운전 피하기와 같은 사회에 도움이되는 행동에 대해 사람들을 고무시키는 공익 광고.
현대 광고 정의
현대 광고의 간단한 정의는 소비자의 행동을 유도하는 데 사용되는 커뮤니케이션의 한 형태라는 것입니다. 시청자, 독자 또는 청취자가 제품, 아이디어 또는 서비스에 대해 조치를 취하도록 유도하는 것을 목표로합니다. 광고는 일반적으로 후원사가 지불하며 신문, 잡지, 텔레비전, 라디오, 다이렉트 메일, 포스터, 웹 사이트, 문자 메시지 및 이메일 등 수많은 미디어를 통해 볼 수 있습니다. 상업 광고는 종종 이미지의 반복과 일관된 메시지 인 "브랜딩 (branding)"을 사용하여 고객의 제품 또는 서비스의 소비 또는 사용을 증가시킵니다. 정당, 이익 단체, 종교 단체 및 정부 기관과 같은 비상업적 인 광고주는 제품보다는 아이디어를 광고하기 위해 기금을 사용합니다.
유사점
선전과 광고 모두 대중이 행동을 취하도록 유도하는 것을 목표로합니다. 선전 및 광고 캠페인에서 사용되는 설득 방법 중 많은 부분이 동일합니다. 소비자 원칙이나 소비자 행동에 대한 지식은 소비자 제품이나 서비스가 판매되지 않는 경우에도 효과적인 선전 캠페인에 필수적입니다.
차이점
선전은 감정을 통해 청중에게 영향을 미치는 시도를 제시하지만, 광고는 정보를 통해 그렇게합니다. 선전에서, 소비자는 정서적 애착에 기초한 아이디어를 구매할 것이고 광고는 소비자가 구체적이고 강조된 사실에 기초한 제품이나 서비스를 구매하도록 장려 할 것이다. 선전 (Propaganda)은 특정 행동을 장려하기 위해 사실을 매우 선택적으로 제시하며, 감정적으로 충만한 메시지를 사용하여 내장 반응을 일으키고, 광고는 제품 또는 서비스에 대한 정보에 대한 소비자의 합리적 반응을 목표로합니다. 선전에서는 태도의 변화가 주된 목표이며 광고는 소비자 행동을 촉진하기위한 것입니다. 미국 신문의 거물 윌리엄 랜돌프 허스트 (William Randolph Hearst)는 "합법적 인 홍보는 사람들에게 일반적으로 관심 또는 중요성이있는 모든 원인이나 조건에 대한 진실한 정보 또는 사실의 전파"라고 말하면서 "선전은 헌납 그룹 또는 조직이 선전을 포기 (또는 고용) 할 때의 금전 또는 기타 이점을 위해 사람들, 개인 또는 단체가 믿고 싶어하는 것을 일반적으로 믿도록 유도하기위한 의견, 논거 또는 탄원을 제기 할 수 있습니다."
