TV 광고 개념은 광고의 배경이되는 이야기, 주제 및 아이디어입니다. 이 과정은 대개 아이디어 또는 개념으로 시작하여 스크립트로 작성됩니다. 스크립트는 스토리 보드로 처리되며 각 샷은 매핑되고 계획됩니다. 거기에서 제작자와 감독은 모든 제작 요소를 추가하여 개념을 최종 제품으로 변환합니다. TV 광고 컨셉을 만드는 것은 어렵지 않지만 잠재 고객을 흥분시키는 효과적인 컨셉을 만드는 것입니다.
제품을 조사하십시오. 어떤 창작 작업이 시작되기 전에 창의적 팀은 자신이 판매하는 제품을 이해해야합니다. 광고 팀은 제품을 검토하고 판매 자료를보고 마케팅 관리자와 상담해야합니다. 마케팅 관리자는 광고 팀에게 제품이 설계된 대상과 광고 대상 고객의 인구 통계를 알립니다. 예를 들어 광고는 25-35 세의 여성을 대상으로 디자인 될 수 있습니다.
브레인 스토밍 개념. 제품에 대해 생각할 아이디어, 이미지 및 이야기를 적어보십시오. 광고에는 기능 및 이점과 같은 관련 제품 정보가 포함되어야합니다. 이 개념은 또한 대상 인구의 사람들에게 호소해야합니다. 예를 들어, 대상 연령대가 25 세에서 35 세 사이의 암컷 인 경우 총기, 괴물 트럭 및 비키니 모델을 갖춘 남성을 대상으로 한 상업용 광고는 적합하지 않습니다. 광고는 광고 대상과 관련되어야합니다. 이 경우 30 대 후반의 독립 여성을 특징으로하는 광고가 더 적합 할 수 있습니다.
기능을 강조 표시하십시오. 광고는 제품의 실제 상황을 보여 주어야합니다. 광고는 제품을 사용하여 인구 통계 학적으로 즐기는 사람들을 표시해야합니다. 예를 들어, 자동차 광고는 아버지가 집의 진입로에서 후진하는 것을 보여줄 수 있습니다. 그가 백업 할 때, 그는 그의 아들의 자전거에 달리는 것을 피하기 위하여 차의 후방 시야 카메라 (강조된 특징)를 이용한다. 차 광고는 아이들이 조용히 뒷좌석에 앉아서 헤드폰으로 영화를보고 스크린을 내려 놓는 동안 운전하는 아버지를 보여줄 수도 있습니다.
매체의 독창적 인 잠재력을 극대화하십시오. TV는 첫째로 시각 매체와 두 번째 청각입니다. 텔레비전을 통해 광고주는 단편 소설을 말할 수 있습니다. 대부분의 TV 광고는 이야기로 구성되어 있습니다. 브레인 스토밍을 할 때 제품에 대한 이야기가 무엇인지 생각해보십시오. 예를 들어, 테이크 아웃 레스토랑의 광고에는 하루 종일 서두르는 젊은 여성이 등장하며 밤에 주최하는 만찬 파티를 상기시키는 모든 친구들을 호출합니다. 하루가 진행됨에 따라 점점 더 많은 일이 잘못되고, 저녁 식사 준비 시간이 없다는 것을 깨닫습니다. 그녀는 혈안이지만 그 다음 테이크 아웃 레스토랑을 기억합니다. 그녀는 전화를 걸어 주문을하고 몇 분 안에 맛있는 음식이 나옵니다. 그녀는 음식을 접시에 담아서 오븐에 넣습니다. 그녀의 친구들이 도착하고, 그녀는 그들을 섬기고, 그들은 모두 식사를 즐긴다. 아무도 자기가 요리하지 않은 현명한 사람이다. 테이크 아웃 레스토랑의 집에서 만든 맛을 강조한다.
상업용 스토리 보드. 개념과 스토리가 작성되면 개념에 대한 스토리 보드를 작성해야합니다. 스토리 보드는 아티스트가 완성합니다. 광고 대행사에서는 대개 미술 감독이이 작업을 수행합니다. 스토리 보드는 스토리 또는 광고의 각 부분을 보여주는 일련의 이미지 시퀀스입니다. 스토리 보드에는 대개 각 프레임 아래에 대화 상자 (스크립트)가 있습니다. 스토리 보드는 여러면에서 연재 만화와 비슷합니다. 광고 시간 제한 (보통 30 초)에 맞게 이야기 시간을 조정하십시오.
승인을 얻으십시오. 마케팅 팀과 창의 팀의 선임 멤버들을 모아서 개념을 그들에게 던지십시오. 이 광고가 타겟 잠재 고객에게 제품을 판매하는 데 효과적인 이유를 설명하십시오. 상업 개념은 승인을 받아 생산을 위해 보내집니다.
