캠페인 제안서 작성 방법

견고한 연구, 잘 설계된 전략 및 설득력있는 글쓰기는 우승 캠페인 제안을 만듭니다. 홍보 전략, 마케팅 전략 또는 기금 모금 제안서를 작성할 때, 강력한 캠페인 계획은 신규 고객을 구하고, 프로젝트를 수주하거나 자금을 확보 할 수있는 기회입니다. 귀하의 제안은 사실과 분석으로 모든 진술을 뒷받침하는 전체 캠페인의 토대를 마련합니다. 사실 조사, 연구, 매력적인 캠페인 계획 및 고품질의 전반적인 발표에 시간을 투자하십시오.

그의 캠페인 목표를 확인하기 위해 고객과 만나십시오. 제안서에서 목표로 삼을 목표를 명확하게 이해할 때까지 질문하십시오. 예를 들어, 고객은 자신의 회사가 충분한 노출을받지 못했다고 생각할 수 있습니다. 캠페인에 대한 그의 목표는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다.

회사, 조직 또는 제품의 역사를 이해하는 데 도움이되는 연구 또는 포커스 그룹을 시작하십시오. 연구는 제안에 대한 접근 방식을 형성 할 수있는 양적 또는 질적 증거를 제공합니다. 예를 들어, 제품을 둘러싼 현재의 인식을 연구하면 제안서의 방향을 알 수 있습니다.

연구 또는 포커스 그룹의 데이터를 분석하십시오. 수집 된 배경 정보 및 원시 데이터로 시작하고 주요 연구 결과를 요약합니다.

조사가 귀하의 원래 캠페인 목표를 굳건히하거나 변경하는지 확인하십시오. 예를 들어, 특정 클리닝 제품에 대한 연구에서 40 세 이상이지만 18 세에서 39 세 사이의 여성들 사이에서는 비교적 잘 팔리지 않는다고 밝혀진 경우 캠페인의 대상 고객이 한 그룹 또는 다른 그룹으로 이동할 수 있습니다. 마찬가지로 다이렉트 메일 기금 모금 캠페인은 중위 소득이 높은 특정 우편 번호를 대상으로 할 수 있습니다.

작성한 캠페인 제안 초안을 작성하십시오. 제안서에는 6 개의 주요 섹션이 있습니다.

분석 섹션에서 캠페인에서 다루게 될 주요 문제 또는 문제점을 확인하십시오. 문제가주의를 끌 수있는 이유를 설명하고 캠페인에서 어떻게해야하는지 자세히 설명하십시오. 캠페인에 대한 설득력있는 이유를 제시하는 것이 중요합니다.

"연구"섹션의 연구 방법론을 간략하게 설명하고, 연구 결과 및 캠페인에 대한 영향에 대한 자세한 개요를 제공하십시오. 글 머리 기호 목록이나 전체 단락으로 데이터를 구성하십시오.

다음 섹션 "메시지 포인트"에 제목을 쓰고 캠페인의 주요 메시지를 글 머리 기호로 읽기 쉬운 형식으로 나열하십시오. 이 메시지는 연구를 통해 확인한 문제를 해결하거나 해결해야합니다.

'목표 및 전략'섹션에는 캠페인 중 구현할 전략에 대한 전체 단계별 개요가 포함됩니다. 각 캠페인 구성 요소의 기대 이익과 함께 항목 별 비용 및 자료를 포함하십시오. 예를 들어, 새롭고 뚜렷한 브랜드 시각적 표현을 제공하기 위해 300 달러의 비용이 소요되는 새로운 회사 로고를 제안하십시오.

캠페인 제안을 요약하는 "결론"섹션을 추가하십시오. 간결하게하십시오. 그 음색은 간단하고 설득력이 있어야합니다.

캠페인 제안서의 요점과 권장 사항을 간략히 설명하는 강력한 간부 요약을 사용하여 제안서를 작성하십시오. 임원 요약은 중요하며 클라이언트가 볼 수있는 첫 번째 섹션이기 때문에 중요합니다. 이 간략한 문서는 전체 제안의 요점을 강조합니다. 고객은 집행 요약을 읽고 더 이상 읽지 않고 전체 제안을 이해할 수 있어야합니다.

임원 요약, 분석, 연구, 메시지 포인트, 목표 및 전략, 결론: 캠페인 제안서를이 순서대로 작성하십시오. 포커스 그룹의 결과와 같은 관련 문서를 추가하십시오.