광고는 창조적 인 노력이지만 비즈니스가 효율성을 결정하는 데 도움이되는 다양한 객관적인 요소와 측정에 의존해야합니다. 광고 캠페인에 대한 보고서를 작성할 때 캠페인 목표를 다루고 추적 할 수있는 결과에 대한 정보를 제공하면 이해 관계자에게 더 중요한 정보를 제공하게됩니다.
주요 이해 관계자와의 만남
광고 캠페인에 대한 보고서를 작성하는 첫 번째 단계는 관련된 사람들과 만나는 것입니다. 여기에는 판매 직원, 고객, 점원, 출장 직원 및 고객과 접촉하는 웨이터, 회사 광고 공간을 판매하는 사람들 및 웹 마스터와 같이 광고의 영향을받는 모든 사람이 포함될 수 있습니다. 캠페인에 대한 관찰을 그들에게 요청하십시오. 예를 들어, 소매 업체가 캠페인으로 인해 판매량이 증가한 것을 확인하고 해당되는 경우 확인하기 위해 데이터를 수집 한 경우 영업 담당자에게 문의하십시오. 고객에게 광고를 본 적이 있는지 물어 보거나 매장 영업 담당자와 고객이 고객이 광고에 대해 언급 한 경우 직원에게 문의하십시오. 웹 마스터에게 캠페인 직전, 중간 및 후에 트래픽 통계를 검토하도록 요청하십시오. 얼마나 많은 쿠폰이나 온라인 코드가 할인 또는 프로모션 아이템으로 사용되었는지 알아보십시오.
섹션을 결정하십시오.
보고서에 포함 할 내용을 결정하십시오. 여기에는 캠페인의 목표, 지출 된 금액, 캠페인 전후의 판매 수치, 사용 된 쿠폰 또는 코드 수 등이 포함될 수 있습니다. 판매 증가로 인해 캠페인 총 비용을 정확하게 뺄 수 있다면 캠페인에서 발생한 총 수익 증가분을 캠페인에 직접 포함시킬 수 있습니다. 브랜드 인지도 향상이나 고객 충성도 향상과 같은 캠페인의 주관적인 목표에 대한 정보를 포함하십시오.
주문 내용
모든 정보를 얻은 후에는 중요도 순으로 순위를 매기고 표시 방법을 지정하십시오. 캠페인의 최종 결과를 포함하여 보고서에 포함 된 내용을 독자들에게 알려주는 요약 보고서부터 시작해보십시오. 이 요약에 지원 세부 사항을 추가하지 마십시오. 당신은 보고서의 본문에서 그렇게 할 것입니다. 주제, 실행 날짜 및 목표를 포함하여 캠페인에 대한 설명으로 보고서를 시작하십시오. 실행과 비용에 대해 토론하십시오. 판매 및 수익 수치와 같은 객관적인 정보와 고객 인지도 향상과 같은 주관적인 이점 모두를 처리하여 결과를 완성하십시오.
유효성 결정
캠페인이 모든 목표를 충족했는지 여부, 성공 또는 실패 여부, 향후 사용을 위해 개선 될 수있는 캠페인 여부, 캠페인 반복, 권장 캠페인 또는 권장 캠페인을 권장하는 보고서를 작성합니다. 가능한 경우 최종 수익률 (ROI)은 물론 귀사의 결론을 뒷받침 할 주요 이해 관계자의 의견을 포함하십시오. 신제품 출시와 같은 일부 경우에는 캠페인 기간 동안 판매량보다 많은 비용을 제품에 도입해야 할 수도 있습니다. 그러나 얻을 수있는 신규 고객은 장기간 이익을 창출 할 수있는 장기 구매자가 될 수 있습니다.
