일부 언론 소비자들에게 "윤리적 광고"라는 단어는 모순 같이 보일 수 있지만 광고 업계는 실제로 윤리에 관심을 갖고 있습니다. 그 이유 중 하나는 정부와 같이 다른 사람이 규제를받는 것보다 자기 규제가되기 때문입니다. 유럽 광고 업계가 규제를 필요로하지 않는다는 것을 주정부에 납득시키기 위해 국제 상회 연계 윤리 강령을 따릅니다. 코드 준수는 대륙 전역의 일련의 자체 규제 기관에 의해 관리됩니다.
윤리적 인 광고의 특성
국제 상업 회의소 (International Chamber of Commerce Commission)에 따르면 윤리적 인 광고는 "정직하고, 합법적이며, 알맞고, 진실해야한다"고 규정하고 있으며, "범법이 발생하면 신속하고 쉽게 배상해야한다"고 규정하고있다. ICC는 또한 어떤 집단에 대한 차별을 촉구하거나 고통을 악용하거나, 인간의 존엄성을 존중하며, 폭력이나 불법 활동을 조장하는 것으로 보이는 광고를 작성하지 않도록하여 광고주가 사회적 책임을지는 것을 금지합니다. ICC 규범의 더 자세한 섹션에서는 제품 홍보에 대한 실연 가능한 청구, 진실한 평가 및 실질적인 비교를 다루고 있습니다.
광고주를위한 인센티브
광고주는 일련의 자체 규제 기관에 의해 ICC 연결 코드를 따르는 것이 좋습니다. 각 조직은 광고 커뮤니티가 자금을 지원하며 지리적 영역 또는 특정 광고 부문에 대한 관할권을가집니다. SRO는 광고를 게재하기 전에 광고주에게 자문을 제공하고, 법적으로 필요한 유럽 국가의 광고에 대해 사전 통보를하고 소비자 불만을 해결합니다. SRO의 결정을 준수하는 것은 대부분 자발적이지만 유럽 광고 표준 연합 (European Advertising Standards Alliance)은 업계 이해 관계자가 SRO가 공평하게 유지되고 업계가 조언을 따를 경우 대중이 광고주를 신뢰할 수있는 자체 규제로 만 볼 수 있음을 기억하도록 권장합니다.
아동 소비자를위한 특별 관심사
ICC Consolidated Code는 몇 가지 문제점에 대한 특별한 우려를 표명합니다. 한 가지 관심사는 광고 소비자로서 어린이의 역할에 관한 것입니다. 이 법안은 성인용 제품이 어린이에게 판매되어서는 안되며 어린이를 대상으로 한 광고는 폭력이나 유해한 행동을 용인해서는 안됩니다. 어린이들은 성인보다 더 잘 알고 있기 때문에,이 코드는 광고주가 자신의 제품이 할 수있는 것을 광고 할 때 판타지 시나리오와 현실을 구분하도록 경고합니다.
개인 정보 보호에 대한 특별한 우려
ICC에 대한 또 다른 관심사는 소비자의 사생활입니다. 특히 마케팅 담당자가 소셜 미디어를 통해 제품을 광고 할 수있게되면 소비자의 온라인 활동에 대한 자세한 정보가 어떤 소비자가 어떤 광고를 얻는 지 결정하는 데 사용됩니다. ICC는 광고주가 "구체적이고 합법적 인 목적"으로 만 데이터를 수집하도록 권장하지만 이러한 목적으로 만 데이터를 사용하고 이러한 목적이 달성 될 때이를 없애도록 권장합니다. 소비자 데이터를 수집하는 정당한 이유가 무엇인지에 대한 추가 지침을 제공하지는 않지만 소비자가 데이터 수집을 원하지 않으면 소비자가 옵트 아웃 할 수 있어야한다고 명시하고 있습니다.
