공익 광고 (PSA)는 비영리 단체, 정부 기관 및 지역 사회 서비스 제공 업체에게 텔레비전 및 라디오 광고 공간을 무료로 제공합니다. 연방 통신위원회 (Federal Communications Commission, FCC)는 방송사가 지역 사회 행사 및 서비스를 홍보하고, 책임있는 행동을 장려하며, 라이센스 조건으로 조직을 알리기 위해 방송 시간을 기부하도록 요구합니다. 이 무료 광고를 이용하려면 해당 지역의 텔레비전 및 라디오 방송국에 연락하여 PSA 정책 및 응용 프로그램에 대해 문의하십시오.
메시지
품질 PSA의 가장 중요한 특징은 메시지입니다. 조직의 이름, 이벤트 또는 서비스의 이름, 웹 사이트 주소 및 연락 가능한 전화 번호를 명확하게 기재하십시오. 누가, 무엇을, 왜, 언제, 어디서, 어떻게 커버 하는지를 자세히 기록하십시오. 30 초 또는 60 초 PSA에는 처음과 마지막에 연락처 정보가 포함되어야합니다. 앵커 또는 DJ가 방송 중에 읽을 PSA는 조직의 레터 헤드에 기록해야하며 방송사가 질문에 대한 연락을 취할 수있는 이름과 전화 번호가 있어야합니다.
목소리
공익 광고 (PSA)는 따뜻하고 대화식의 목소리로 작성되어야합니다. 첫 번째 문장에서 청중의주의를 끄는 것으로 이벤트 나 조직의 사운드를 재미있게 만듭니다. 예를 들어, 조직에 카니발 기금 모금 행사가있는 경우 "게임과 상을 좋아합니까?"라는 질문으로 시작하는 것이 좋습니다. 흥미 진진하게 말하고 어린이 놀이기구 및 성인 활동과 같은 광범위한 청중에게 어필 할 수있는 사건의 측면을 언급하십시오. PSA를 소리내어 여러 번 읽으면 친구에게 알리는 것과 같은 소리가 들리는 지 확인할 수 있습니다.
행동을 요구하다
모든 품질 보증에는 행동 강령이 포함됩니다. 단순히 이벤트 나 조직에 대해 사람들에게 알리고 싶지는 않습니다. 당신은 그들에게 "카니발 기금 모금 행사에 오십시오!" "마약 마시오!" 공익 광고 종료시 회사의 소리에 행동 강령을 포함 시키십시오. 더 긴 반점을 위해, 당신은 또한 처음에 그것을 포함 할 수있다. 효과적인 행동 촉구는 청중의 감정적 인 반응을 불러 일으키는 동기 부여적이고 설득력있는 기술에 의존합니다. 예를 들어, 어린이 자선 단체는 사람들에게 돈을 기부하도록 설득하기 위해 빈곤 한 생활 여건이나 영감적인 이야기를 보여 주거나 묘사하는 경우가 있습니다.
라디오
라디오 방송국은 DJ가 임의로 PSA를 읽도록함으로써 사용되지 않는 광고 공간을 채 웁니다. 따라서 PSA가 읽히지 않을 것이라는 보장은 없습니다. 스폿은 10, 30 또는 60 초 길이가 될 수 있으며 대부분의 방송국에서는 3 가지 시간 형식으로 모두 사본을 제출해야합니다. DJ는 분당 평균 125 단어로 말하기 때문에 단어 수를 기준으로 PSA를 작성할 수 있습니다. 예를 들어, 10 초 공익 광고 (PSA)는 30 단어, 30 초는 약 60 단어, 60 초는 약 125 단어 여야합니다. 일부 방송국에는 특정 지침 및 스크립트가 있으므로 스크립트를 제출하기 전에 각 방송국을 확인하십시오.
텔레비전
텔레비전 방송국은 PSA를 제작하기 위해 비영리 단체에 방송 시간 및 제작 지원을 기부하기도합니다. 지역 방송국은 PSA를 촬영하거나 장비를 사용하여 직접 할 수 있도록 도와줍니다. 이 부서들은 종종 소규모 예산으로 운영되며 선착순으로 일하므로 해당 지역에서 가능한 것을 찾으십시오. 방송국 정책에 따라 PSA를 항상 작성하거나 제작하십시오. 이는 동일한 메시지의 여러 버전을 만드는 것을 의미 할 수 있습니다. 대규모 조직은 대개 광고 대행사를 고용하여 전국 TV 용 공익 광고 (PSA)를 제작합니다.
