마케팅에서 제품은 제품 수명주기라고하는 다양한 단계를 거칩니다. 각 단계의 특성 정의는주기 동안 생성 될 수있는 수익 금액입니다. 개발 단계에서 개발 단계로 단계가 점차적으로 변화하지만 개별 회사는 어느 단계에서든 제품을 주기로 들어갈 수 있습니다. 예를 들어, 새로운 유형의 텔레비전을 발명 한 사람은 개발을 시작할주기를 따르고 경쟁자는 디자인을 복사 한 후 나중에 입력합니다. 제품 수명주기의 모든 단계에는 서로 다른 전략 목표가 있습니다.
제품 개발
이것은 제품 수명주기의 창안 단계입니다. 개발하는 동안 마케팅 담당자는 연구를 통해 제품의 유형을 결정할 수 있습니다. 잠재 고객의이 그룹을 제품의 "목표 시장"이라고합니다. 목표 시장의 크기는 제품이 얼마나 많은 수익을 창출 할 수 있는지를 결정하기 때문에 목표 시장은 나머지주기에 걸쳐 제품 이동의 기초입니다.
소개 목표
도입 단계에서 마케팅 담당자의 목표는 제품을 배포하고 신제품의 존재를 목표 시장에 알리는 것을 포함합니다. 제품에 대한 인식이 확산 될 때까지 초기 매출은 낮아질 것입니다. 도입 단계에서는 경쟁이 거의 없으며 경쟁이 거의 없으므로 시장은 제품 가격과 관련하여 자신의 목표를 자유롭게 설정할 수 있습니다. "가격 스키밍"은 개발 비용을 충당하고 제품을 독점적으로 보일 수 있도록 높은 가격을 책정합니다.
성장 목표
브랜드 인지도가 높아짐에 따라 제품 판매도 증가하여 성장 단계가 수익의 일부가됩니다. 경쟁자는 성장 단계에서 시장에 진입하기 시작하므로 목표는 제품의 매력을 유지하고 브랜드 충성도를 장려하는 것입니다. 마케팅 담당자는이 단계에서 다른 시장을 조사하고 타겟팅 할 수 있습니다.
성숙 목표
모든 단계에서 성숙은 제품 인지도가 높고 광고비가 적기 때문에 가장 수익성이 좋은 부분입니다. 성숙 단계의 주요 목표는 가능한 한 오랫동안주기의이 부분을 확장하는 것입니다. 마케팅 담당자는 제품을 경쟁 제품과 다르게 보이게하고 새로운 관심을 장려하기 위해 제품을 약간 조정할 수 있습니다.
거절 목표
제목에서 알 수 있듯이이 단계에서는 매출이 감소합니다. 목표 시장은 "포화 상태"가됩니다. 즉, 제품을 원하는 모든 사람이 가지고 있거나 소비자가 맛을 느끼게됩니다. 에테르의 경우 제품에 더 이상 관심이 없습니다. 쇠퇴 단계 목표는 비즈니스가 제품을 통해 수행하고자하는 작업에 따라 다릅니다. 수익 손실을 최소화하는 것이 주요 목표가됩니다. 마케팅 담당자는 제품의 수명을 연장하기 위해 싸울 수도 있고, 매출을 줄이거 나 제품 라인을 완전히 없애 버릴 수도 있습니다.
