브랜드는 소비자가 자신이 대표하는 회사, 제품 또는 서비스에 대해 호소하고 소비자에게 알리도록 설계되었습니다. 효과적인 호소에 관해서는 감정적이면서 합리적인 광고와 브랜딩 기술을 사용하는 경우가 많습니다. 두 수준의 잠재 고객에게 호소하여 기업은 판매 기회를 늘리고 자합니다. 정서적이며 합리적인 브랜드 호소가 종종 동시에 사용되지만 광고와는 매우 다른 접근 방식입니다.
접근
감정적 인 브랜딩 전략은 소비자의 감정에 호소합니다. 소비자는인지 수준에서 합리적인 브랜드 전략을 처리합니다. 정서적 인 전략은 소비자가 단순히 제품의 외관을 좋아하기 때문에 무언가를 사고 싶어하며 합리적인 전략은 제품이 가치있는 제품이라는 증거로 기능과 이점을 사용합니다. 따라서 각 방법의 접근 방식은 매우 다릅니다. 일반적인 감정적 인 접근에는 사용자의 증언과 같이 제품과 관련된 개인적인 이야기가 강조됩니다. 일반적인 합리적인 접근법에는 논의되는 것이 아니라 사용중인 제품을 보여주는 것이 포함됩니다.
문맥
상표의 문맥은 슬로건이든 텍스트이든간에 사용 된 항소 유형에 따라 다릅니다. 감정적 인 호소 전략은 제품, 서비스 또는 회사가 소비자에게주는 이점을 강조합니다. 합리적인 브랜드 전략은 제품, 서비스 또는 회사 자체의 이점을 강조합니다. 예를 들어, 호텔 체인에 대한 감정적 호소에는 텍스트에 '가치'및 '가족 친화적'이라는 문구가 포함될 수 있지만 합리적인 호소에는 객실 요금과 상관성이있는 호텔의 기능을 설명하는 문구가 포함될 수 있습니다.
제품 배치
감정적이고 합리적인 브랜드 전략 모두 소비자에게 제품을 소개하지만 광고에서 제품 배치를 사용하는 방식은 매우 다를 수 있습니다. 제품을 즐기거나 매우 일반적으로 친절하고 도움이되는 판매원 또는 직원과 상호 작용하는 고객을 보여주는 사람들은 정서적 인 수준에서 고객에게 호소하려고하는 회사의 공통된 전략입니다. 합리적인 브랜드 광고는 종종 제품 중심에 제품을 배치하고 제품을 사용하는 사람들을 중심으로하는 모든 활동을 제품 중심으로 돌립니다.
시각적 요소
브랜딩의 시각적 요소는 로고, 웹 사이트 또는 광고에 사용 된 사진, 심지어는 회사 색상 일 수 있습니다. 따뜻하고 부드러운 색상과 사람들의 사진은 종종 감정적 인 브랜드 매력을 창출하는 데 사용됩니다. 더 밝고 대담하며 대조되는 색상과 제품 사진, 제품을 사용하는 사람들 또는 제품 또는 서비스 사용의 최종 결과는 합리적인 브랜드 매력 전략에 더 많이 사용됩니다.
