상업 광고는 현대 사회에서 널리 퍼진 힘입니다. 매일 우리는 텔레비전, 게시판, 라디오 방송국, 잡지, 신문 및 기타 미디어에서 제품 및 서비스를 구매하도록 설득하는 회사의 광고에 포격 당합니다. 사회 행동에 대한 광고의 효과는 심오하고 무수하며 사실상 모든 소비재를 할당하고 가격을 책정하고 생산하는 방식에 영향을 미칩니다. 광고에 대한 비판자와 지지자는 광고가 사회에 미친 영향에 대해 서로 다른 시각을 제시합니다.
논쟁: 자원의 오용
광고를 비난하는 사람들은 재정 지출로 측정 한 낭비를 주목합니다. 1940 년대 이래로 미국 내 국내 총생산 (GDP) 대비 광고는 약 2 % 가량 증가하여 21 세기로 접어 들면서 연간 2,000 억 달러를 초과했습니다. 예를 들어 위젯을 생산하기 위해 제조 시설을 여는 기업가와 달리 광고비는 재화와 서비스의 생산으로 직접 변환되지 않습니다. 비평가들은 그것이 생산의 필수 요인이 아니라고 주장한다.
인수 반대: 독점
광고에 대한 또 다른 비판은 유해한 독점을 장려하는 데있다. 기업이 광고 캠페인을 시작하면 브랜드 충성도를 높이기 위해 브랜드를 홍보합니다. 이것은 재정적 자원이 적은 참가자들이 소비자들에게 그들의 제품과 서비스를 시도하도록 설득하는 것이 더 어렵 기 때문에 경쟁을 제한하는 효과가 있습니다. 비판 론자들은 소비자들이 가격을 덜 민감하게 만들어 기업들이 가격을 인상하고 비정상적인 이익을 추출 할 수 있다고 주장한다.
찬성론: 낮은 가격
광고 지지자들은 광고가 가격이 더 낮지 만 가격이 낮다는 것을 입증하는 연구를 인용합니다. Lee Benham은 미국 검안의 연구에서 금지 된 주에 비해 광고를 허용하는 주에서는 안경 가격이 낮았다는 사실을 발견했습니다. 이론적 근거는 광고가 특히 업계에서 가격이 명시 적으로 참조 될 때 경쟁이 치열 해지는 것입니다.
인수의 의의: 제품 품질
브랜드는 소비자에게 브랜드 제품 및 서비스의 품질에 대한 중요한 정보를 제공합니다. 파렴치한 회사는 단기적으로 제품 품질을 낮춤으로써 더 많은 수익을 올릴 수 있지만 궁극적으로 비 경제적입니다. 따라서 브랜드 제품을 보유한 회사는 프랜차이즈를 보호하고 고객의 기대에 부응하기 위해 품질 보증 조치를 시행하는 경향이 있습니다. 브랜딩 및 광고가 없으면 회사는 잃을 것이 적어지고 제품과 서비스는 어려움을 겪을 것입니다.
