광고는 홍보를 유도하는 그리스입니다. 전 세계에서 가장 큰 프로모션은 전반적인 믹스의 일부로 광고를 통합하지 않고 가장 저조한 반응을 일으킬 수 있습니다. 광고는 타겟 잠재 고객이 프로모션을 알 수있는 큰 잠재력을 지니고, 주요 혜택을 전달하고, 대상 고객이 프로모션을 이용해야하는 이유를 제공하는 데 사용됩니다. 효과적으로 실행되는 광고는 홍보 목표 및 목표를 달성하는 데 중요한 역할을하며 결과를 측정 할 수있는 수단을 제공합니다.
목표 고객 도달 범위
광고는 홍보를 위해 타겟 잠재 고객과 "도달하고"커뮤니케이션하는 데 사용됩니다. 예를 들어, 탁아소가 신규 고객을 대상으로 1 주일 동안 무료 보육 서비스를 제공하는 홍보 행사를 진행하는 경우, 잡지 광고를 통해 5 세 미만의 어린이와 함께 일하는 엄마에게 다가 갈 수 있습니다. 타겟 잠재 고객 기준 여러 잡지의 독자 통계를 비교하여 프로모션에 대한 광고를 게재 할 위치를 최종 선택합니다.
인식 제고
프로모션 인지도를 높이고 투자 수익 (ROI)을 얻기 위해서는 광고 매체를 전략적, 효과적으로 사용하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 시내에 새로 오픈 한 휘트니스 클럽은 시내 사무실 근로자를 대상으로 홍보 캠페인을 개발할 수 있습니다. 피트니스 클럽은 아침과 저녁 출근 시간 (또는 "운전 시간"이라고도 함) 동안 광고 방송에 라디오 광고 시간을 전략적으로 구입하여 운전 중 또는 직장에서 운전하는 동안 라디오를 청취 할 때 대상 고객에게 도달 할 수 있습니다. 클럽은 새로운 회원을 추적하고 라디오 광고 방송을 통해 얻은 수익을 추적 할 수 있습니다.
트래픽 유도
마케팅 담당자와 광고주는 홍보하는 동안 '트래픽 유도'라는 목표를 설정하기도합니다. 이 용어는 체인의 모든 상점, 특정 소매점 또는 아마도 웹 사이트로의 트래픽 유도를 포함 할 수 있습니다. 세금 준비 소프트웨어 회사는 웹 사이트에 사무 용품 상점을위한 배너 광고를 게재 할 수 있습니다. 배너 광고는 제한된 시간 동안 프로그램의 할인이나 무료 사용을 촉진 할 수 있습니다. 사람들이 배너 광고를 클릭하면 프로모션 기간 동안 무료 평가판을 얻거나 소프트웨어를 구매할 소프트웨어 회사 웹 사이트로 이동 (또는 리디렉션)됩니다.
전화를 행동으로 알리기
"행동 촉구"는 광고 메시지의 주요 요소입니다. 프로모션 캠페인에서는 대상 고객에게 홍보에 참여하기 위해해야 할 일을 알려주고 제공되는 혜택이나 이점을 얻는 데 사용됩니다. 자세한 내용은 웹 사이트의 배너 광고에서 "여기를 클릭하십시오"라고 말합니다. 백화점에서 특별 판매를 홍보하는 TV 광고는 "이번 주말에만 쇼핑"이라고 말할 것입니다. 무료 석유 교환을 홍보하는 신문 광고는 무료 서비스를 받기 위해 "이 광고를 가져 오십시오"라고 말할 수 있습니다. 각각의 경우에 광고는 광고 대상 고객에게 프로모션을 활용할 수있는 자격을 부여하는 행동을 취하도록 안내합니다.
응답 및 효과 측정
광고는 홍보 캠페인의 전반적인 응답 및 결과를 측정 할 수있는 수단을 제공합니다. 온라인 광고 캠페인에서는 배너 광고 클릭 수와 웹 사이트 방문자 수를 추적 할 수 있습니다.프로모션이 광고 전이나 광고없이 개최 된 경우 판매, 출석 및 반복 구매 또는 참여와 같은 여러 영역에서 증가 (또는 감소)를 분석하기위한 측정을 수행 할 수 있습니다. 체크 아웃 또는 프로모션 행사에서 고객을 폴링하는 것은 인쇄, 온라인 배너 및 광고와 같이 다양한 형태의 광고가 사용될 때 결과를 비교하기위한 데이터를 수집하는 데 유용한 기술입니다.
