대부분의 TV 시청자는 "일종의"제품의 장점을 홍보하는 30-60 분짜리 광고와 같은 광고 문안을 보았을 가능성이 큽니다. 정보 광고는 시청자가 즉각적인 구매를하도록 유도하는 직접 마케팅의 한 형태입니다. 사실상 모든 정보 광고는 몇 가지 핵심 요소를 포함합니다.
문제 식별
텔레비전 정보 광고는 체중 감량과 같은 특정 문제를 논의함으로써 시작됩니다. 문제의 부정적인 영향은 옷에 잘 맞지 않거나 에너지가 부족한 것처럼 설명됩니다. 문제가 확인되면 정보 광고는 제품을 소개하고 문제의 해결책임을 강조합니다.
약속
정보 광고 (Infomercials)는 일반적으로 제품이 제공 할 주요 이점 인 약속을합니다. 약속에는 보통 "30 일 동안 30 파운드를 잃어 버리는"등의 어구가 들어 있습니다. 메시지의 보강과 제품에 대한 흥미를 유발하는 수단으로 정보 광고 기간 동안 여러 번 반복됩니다.
전 / 후 사진
정보 광고는 텔레비전의 시각적 측면을 활용하여 제품의 효과를 입증합니다. 체중 감량 제품의 경우, 시청자는 과체중 인 사람, 화면의 한 쪽에서 제품을 사용하기 전에 과체중 인 사람과 같은 사람의 인접한 사진을 분할 스크린 샷으로 보게됩니다..
기간 제한
정보 광고는 정보 광고가 끝날 때까지 일정 기간 동안 만 제공 할 수 있다고 주장함으로써 긴박감을 불러 일으 킵니다. 아이디어는 시청자가 전화를 받거나 즉시 컴퓨터로 가서 주문을하도록하는 것입니다. 환불 보장은 "당신은 무엇을 잃어 버려야합니까?"라는 사고 방식을 만들기 위해 포함되어 있습니다.
냄비 감미료
정보 광고 사는 제안에 "추가 정보"를 추가하여 가치를 창출하려고 시도합니다. 한 가지 일반적인 방법은 "원래 $ 99.99와 같은 과감한 가격 인하를 보여주는 것입니다. 이제는 29.99 달러 만 지불하면됩니다." 또 다른 기술은 체중 감량 제품과 함께 포장 된 특별 다이어트 소책자 또는 운동 비디오와 같은 무료 선물을 추가하는 것입니다.
