크리 에이 티브 개요
모든 프로젝트는 청사진으로 시작됩니다. 건축업자는 평면도가 필요합니다. 작가는 개요가 필요합니다. 크리에이티브 디렉터 또는 광고 대행사는 창의적인 브리핑을 필요로합니다.
광고 소재 요약은 프로젝트에 대한 특정 질문에 답하는 문서입니다. 인쇄, 라디오, 텔레비전, 웹 등 광고 형식은 무엇입니까? 타겟 고객은 누구입니까? 광고를 게재 할 출판물이나 방송국은 무엇입니까? 어떤 테이크 아웃 메시지를 청중에게 듣고 싶습니까? 광고를 디자인하고 게재하는 데 얼마의 돈을 쓰고 싶습니까? 얼마나 많은 시간을 광고 제작에 바칩니 까? 만나기로 결심 했니? 누가 광고를 제작할 것입니까? 광고를 디자인 하시겠습니까? 아니면 광고 대행사를 고용 하시겠습니까?
철저한 광고 문안을 작성하지 않고 시작하면 정확한 사양으로 광고를 재 설계하는 데 시간과 비용을 낭비 할 수 있습니다.
증명, 레이아웃 및 스토리 보드
각 매체 (TV, 라디오, 신문, 잡지, 다이렉트 메일, 옥외 광고)에는 광고에 대한 자체 사양이 있습니다. 예를 들어, 잡지 및 신문과 같은 인쇄물을 사용하여 광고를하기로 결정한 경우 광고를 게재 할 출판물을 결정하고 크기, 색상, 기한 및 비용과 같은 요소에 대한 사양을 따라야합니다. 광고에 적합한 미술을 선택하고 독자에게 제품이나 서비스에 대해 알리기 위해 사본을 작성하십시오. 이 섹션을 간결하게 유지하십시오. 아무도 큰 블록 복사를 좋아하지 않습니다. 이 기간 동안 여러 가지 증명을 통해 광고를 세부적으로 조정할 수 있습니다.대행사와 함께 일하는 경우, 대행사가 대금 청구를 시작하기 전에 몇 차례의 변경 사항을 미리 협의해야합니다. 각 증거를 신중하게 검토하여 메시지가 분명하고 고객과 공유하고 싶은 정보가 포함되어 있는지 확인하십시오. 웹 사이트가 있습니까? 광고에 전화 번호, 주소 또는 특별 행사가 포함되어 있습니까? 마지막으로 철자를 확인하십시오.
텔레비전 광고의 경우 제작 비용과 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 30 초 이상 60 초 동안 스크립트가 필요합니다. 많은 TV 방송국에서는 자체 방송국에서 광고 시간을 구매하는 경우 현장 제작을 도울 수있는 사내 제작 회사가 있습니다. 영화 제작을 시작하기 전에 광고가 어떻게 보이는지 더 잘 알 수 있도록 제작 회사에 스토리 보드 (그림 형식의 스크립트)를 공유하도록 요청하십시오. 다시 한번, 귀하의 메시지가 분명하고 전달하고자하는 모든 정보가 포함되어 있는지 확인하십시오. 이렇게하면 비싼 장면을 재 촬영하지 않아도됩니다.
생산 완료
광고의 예비 초안을 디자인하고 승인 한 후에는 끝이 가까워지고 있습니다. 마지막 증거는 최종 작품으로 이동하기 전에 자신의 노력을 마지막으로 살펴볼 수있는 기회입니다. 프로젝트에 참여하지 않은 사람을 데려 와서 의견을 말하고 부정확하거나 혼란스러운 정보가 없는지 확인하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 인쇄 작업을하는 경우 저해상도 버전이라고 할 수 있습니다. 영화 또는 비디오 작업을하는 경우이를 일반적으로 초안 또는 오프라인 편집이라고합니다.
많은 인쇄 프로젝트의 경우 프린터의 증명을 요청할 수 있습니다. 이것은 프린터의 인쇄물에서 가져온 광고의 사본입니다. 이렇게하면 색상 정확성, 크기 문제, 사진 자르기 또는 광고를 저해 할 수있는 사항을 확인할 수 있습니다. 일단 프린터의 증명을 승인하면 발행물에 광고를 제출하면 프로젝트가 완료됩니다.
영화 또는 비디오 프로젝트의 경우 오프라인 또는 대략적인 초안을 통해 최종 편집 과정을 시작하기 전에 변경 사항이나 수정 사항을 듣고 볼 수 있습니다. 프로젝트가 승인되면 편집자는 그래픽이나 제목을 포함하여 최종 개정을하고 음성 재능과 음악을 녹음하고 믹스하여 최종 제품이 방송 준비 상태인지 확인합니다.
